Генератор видео от Alibaba
Приложение для простакринации
AR в медицине
Электро самолёт
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто

Биржа рекламы в Telegram-канале: разъяснения ФАС и РКН

Ситуация: Ко мне обратился администратор крупного Telegram-канала, где размещаются объявления рекламодателей для поиска блогеров, готовых разместить рекламу их товаров. Блогеры откликаются на такие объявления через комментарии.

Я провела консультацию, проанализировала возможные риски и предложила дополнительно направить запросы в ФАС и РКН, чтобы уточнить позицию ведомств по этой ситуации.

Что ответили РКН и ФАС (полные ответы прикладываю)

1. Является ли содержимое канала (объявления) рекламой?

Если информация, связанная с поиском исполнителей для размещения рекламы не будет формировать интерес к какому-либо конкретному товару (то есть, допустимо указание типа/вида/категории товара «вакууматор для продуктов» без указания конкретной марки/бренда и т. п.), то такая информация будет носить справочно-информационный характер и не может быть признана рекламой.

ФАС поясняет, что информация об открытых вакансиях в организации не подпадает под действие ФЗ «О рекламе», если не формирует интерес к конкретному товару или хозяйственной деятельности, а относится к процессу комплектации штата.

2. Нужно ли при упоминании Instagram делать указание на то, что деятельность организации запрещена.

Данное требование предусмотрено законом для СМИ (ст. 4 Закона «О СМИ»). Telegram-каналы не являются зарегистрированными СМИ, в связи с чем Роскомнадзор не применяет меры реагирования по таким публикациям.

Однако ведомство рекомендует в целях соблюдения законодательства закрепить в Telegram-канале сообщение с указанием о принадлежности соц. сети к организации, деятельность которой запрещена на территории РФ.

3. Может ли администратор канал быть привлечен к ответственности за упоминание пользователями в комментариях запрещенных соц. сетей?

Комментарии к постам, как правило, не считаются рекламой, так как представляют собой личное мнение авторов. Исключение — если информация в комментариях направлена на привлечение внимания к конкретному объекту рекламирования.

Мои наблюдения:

1. Вопросы, связанные с рекламой, становятся всё сложнее, зачастую требуются дополнительные пояснения ведомств.

2. За последние несколько лет сформировалась устойчивая тенденция к выполнению "запретов без законов". Компании и граждане часто перестраховываются и следуют требованиям, которые напрямую к ним не относятся “на всякий случай”.

3. Региональные ведомства дают более предметные ответы. Например, ответы из Кургана и Адыгеи оказались гораздо более полезными, чем формальные отписки из центральных структур.

Важное уточнение:

Данные разъяснения не носят обязательный характер, вопрос об отнесении информации к рекламе или справочно-информационным сведениям решается в каждом конкретном случае, с учетом всех обстоятельств ее распространения.

Документ с ответом ФАС и РКН у меня в канале:

*Instagram - продукт Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией в РФ

8 комментариев

Комментарий недоступен

Не хочу говорить в интересах доверителя, любителей пожаловаться на конкурентов в наши дни стало много)

похоже можно все посты маркировать рекламой стоимость 0 рублей. надёжный вариант

Только для этого нужно заключить договор с клиентом, завести кабинет в ОРД, заплатить ОРД, промаркировать пост, разместить идентификатор, подписать акт, сдать отчетность по просмотрам. Ну и все, дело в шляпе)

Реклама в Telegram зависит от контекста: без указания брендов это справочная информация. Админы часто перестраховываются из-за неясностей в законах

Согласна, что контент, обстоятельства распространения рекламы играют ключевую роль. Уровень напряжения и перестраховки в интернете сильно возрос, особенно, с введением реестра РКН

Запрет рекламы в Instagram* — что значит для рынка?

Ещё один источник трафика полностью отпадёт в 2025 году. Когда ждать день «бана» рекламы в Instagram*, что будет нового в поправках закона «О рекламе», и как запрет скажется на рынке — узнаете из статьи.

Запрет рекламы в Instagram* — что значит для рынка?
33
22
11
11
реклама
разместить
Можно ли запускать рекламу в Instagram в 2025 году? Ответ Роскомнадзора
11
Как повлиял выход IPhone 16e на цены предыдущих моделей

В феврале 2025 года компания Apple представила новую модель — iPhone 16e, позиционируя её как доступный вариант в линейке iPhone 16. С выходом этой модели произошли изменения в ценовой политике Apple, особенно заметные в сегменте бюджетных устройств.

Как повлиял выход IPhone 16e на цены предыдущих моделей
Как минимизировать либо уйти от штрафов за отсутствие маркировки рекламы?
Как минимизировать либо уйти от штрафов за отсутствие маркировки рекламы?

Рассмотрим кейс, когда имеет место размещение явной рекламы бизнеса (ООО "Ромашка") у блогера (физлицо). Никакой маркировки не производилось. Причем оплата за размещение рекламы происходила с карты некоего физлица на карту блогера. Это обычная практика работы с блогерами по серым схемам, особенно до введения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (зако…

55
17 запретов для бизнеса в соцсетях в 2025 году: объясняю, как не спустить выручку на штрафы

«Зашли в соцсети, чтобы делиться экспертностью и привлекать новых клиентов, а по итогу погрязли в штрафах и разбирательствах...» – итоги 2024 для бизнеса, который очень-очень хотел, но не знал, как работать в социальных сетях, не нарушая законов. Полагаю, десятки юрлиц могут поделиться такими же результатами уходящего года, и это грустно.

17 запретов для бизнеса в соцсетях в 2025 году: объясняю, как не спустить выручку на штрафы
66
Безопасные посевы в Telegram — как проверять блогеров через реестр Роскомнадзора

01.11.2024 — черная дата в календаре каждого блогера. Именно тогда вступил в силу закон, обязывающий владельцев сообществ с аудиторией от 10 000 человек проходить регистрацию в РКН. Но волноваться стоит не только медийным лицам и авторам ТГ-каналов, но и рекламодателям. Если «взять» пару интеграций у «нарушителя», можно «прилипнуть» по статье КоАП.

Безопасные посевы в Telegram — как проверять блогеров через реестр Роскомнадзора
33
11
Как анализировать статистику вашего Telegram-канала?

Почему одни Telegram-каналы стремительно растут, а другие остаются незамеченными? Ответ кроется в аналитике! Понимание статистики — ключ к успешному взаимодействию с аудиторией. В этом посте мы раскроем секреты, как с помощью анализа данных улучшить контент и привлечь подписчиков.

Как анализировать статистику вашего Telegram-канала?
Как одна реклама может убить Telegram-канал?
Как одна реклама может убить Telegram-канал?
77
22
[]