Запрет рекламы в Instagram: что делать предпринимателям и маркетологам?
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными. В этот список попадает Instagram*, а значит, бизнесу, который использовал эту площадку для продвижения, придется искать альтернативные варианты. В Казахстане с 2 марта 2024 года также появились новые правила, обязывающие блогеров маркировать рекламу в своих постах.
Что это значит для бизнеса?
- Запрещено размещение рекламы – российским компаниям нельзя будет официально продвигать свои товары и услуги в Instagram*, а также делать интеграции у блогеров.
- Штрафы за нарушение – для физических лиц до 2 500 рублей, для юрлиц – до 500 000 рублей.
Что изменится?
- Потеря Instagram как рекламного канала – компании, которые активно использовали рекламные интеграции в Instagram, вынуждены искать альтернативы.
- Рост цен на альтернативных платформах – спрос на рекламу в Telegram, ВКонтакте и YouTube вырастет, а значит, увеличатся и бюджеты на продвижение.
- Сложности с блогерским маркетингом – в России сотрудничество с ними в Instagram станет более рискованным.
- Серые схемы – рынок, скорее всего, адаптируется, и появятся обходные пути.
Ситуация, конечно, не смертельная, но очень показательна: бизнесу снова приходится адаптироваться к новым реалиям. Это не первый случай, когда реклама или целые площадки становятся недоступными – вспомни блокировку Facebook Ads, ограничения на Google Ads, запрет TikTok в некоторых странах.
Что делать дальше? Мой взгляд:
- Перенести активность в Telegram. Сейчас это одна из самых удобных альтернатив Instagram* для предпринимателей.
- Запустить продвижение через ВКонтакте, Дзен, Rutube, YouTube и т.д.
- Работать через блогеров и закрытые каналы – реклама в личных сообщениях, чатах и закрытых клубах пока остается серой зоной.
- Развивать контент-маркетинг – экспертный контент, полезные материалы и кейсы помогут привлекать клиентов без прямой рекламы.
Запрет рекламы в Instagram* – не конец маркетинга, а просто смена стратегий. Выиграют те, кто адаптируется быстрее. Если бизнес уже сейчас начнет переносить аудиторию и выстраивать альтернативные рекламные воронки, он минимизирует потери. Как вы адаптируете свой бизнес под новые правила? Поделитесь в комментариях.
*(Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.)
Больше полезного материала: >клик<