Соцсети: Сочи vs Крым в июле 2021

Digital-агентство «Интериум» провело исследование в социальных медиа и выяснило, какой курорт больше всего упоминался в российском цифровом пространстве: Сочи или Крым. Крым и его населенные пункты выбились в лидеры упоминаемости в период с 4 по 13 июля 2021 года.

Исследование основано на мониторинге упоминаний Крыма (включая отдельные курорты и города) и Сочи (включая Большой Сочи и прилегающие курорты) в контексте отдыха и туризма. Мониторинг проводился в социальных сетях Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Youtube, Telegram, а также в блогах и на форумах. Учитывались сообщения от пользователей без спама, рекламы, объявлений.

Где отдыхать: в Сочи или Крыму? Этот вопрос нередко встает перед россиянами летом. Особенно острым он стал, когда из-за пандемии коронавируса многие ранее популярные направления отдыха были закрыты.

В социальных сетях на период исследования Крым, Алушта, Судак, Феодосия и другие курорты полуострова упоминались в 56,5% сообщениях, а Сочи, Адлер, Лазаревское и другие места — в 46,5%. Чуть более чем в 3% сообщений пользователей упоминались оба региона.

Лидерство Крыма сохранялось на протяжении всего периода, что подтвердил также и сравнительный анализ по хештегам. Если про Сочи в Instagram за 10 дней оставили почти 2,5 тыс. хэштегов, то #Крым встречался более чем в 4 тыс. постов. Тональность оценки полуострова пользователями была более позитивной: почти 27% положительных и около 11% негативных сообщений, в то время, как про Сочи было 22,5% позитивных поста, но более 19% негативных сообщений.

Среди российских регионов по соотношению количества упоминаний на 100 тыс. населения впереди был Ненецкий автономный округ, в особенно активные обсуждения шли в чатах Нарьян-Мара, где пользователи подробно разбирали отдых в Крыму и Сочи. На втором месте — Калужская область, на третьем — Санкт-Петербург. Также в десятке Мурманская, Архангельская и Липецкая области, Камчатский край, Коми, Карелия.

Несмотря на большую приоритетность в выборе российских курортов, во многом связанную с ограничениями из-за короновирусной инфекции, с начала июля наблюдается снижение интереса к Сочи и Крыму. 22 июня открыли авиасообщение с Турцией, а с 28 июня — с Италией, Болгарией, Кипром и США. Анализ за более широкий период показал, что упоминаемость Сочи и Крыма в социальных сетях начала падать с конца июня 2021.