Игры + видео = Likee: для чего приложение использует игровые механики?

2020 можно смело назвать годом суперприложений – один за другим сервисы расширяют функционал и создают целую инфраструктуру. Так, в такси появляется доставка еды и транспортная служба, а в мобильном банке – онлайн-сервисы на все случаи жизни. Эти решения позволяют пользователям решать разные задачи в одном месте. Они просто “проваливаются” в приложения, проводят в нем больше времени и получают больше пользы. Сервисы для коротких видео тоже обрастают новыми функциями, и, хотя пока они не становятся супераппами в привычном смысле этого слова, они по-своему стараются “завлечь” юзеров. Так, Likee запустило внутри себя целую игровую инфраструктуру. Что из этого получилось – в нашем материале.

Игроки в знаменитые мультиплееры стали собираться в Likee и запускать собственные хэштеги стихийно. Так, например, сформировалось сообщество вирусной игры Adopt Me – социальной стратегии, в которой нужно выращивать питомцев из яйца вместе с другими пользователями. Поклонники стали использовать хэштэг optMe, чтобы рассказать о животных, которых купили. Видео с ним посмотрели более 150 млн раз. Такой же хэштег есть у игры Minecraft – на нём больше 287.7 млн просмотров. А самым популярным хэштегом обзавелась игра в жанре MOBA Brawl Stars – более 383 млн.

Заметив эту тенденцию, команда Likee решила развивать это направление. Первым партнёром стала PUBG Mobile, игра в жанре “Королевская битва”. Совместно с Burger King в Likee был запущен особый эффект и челлендж #PUBGMOBILEКинг. Пользователям предлагалось снять собственное видео, на котором они спускаются с парашютом на поле битвы и “разносят врагов”, и все это в армейской панамке. Все участники челленджа могли выиграть iPhone 11 и внутриигровые предметы, а Burger King разработал специальный сет “Лонг Чикен Диннер” с бонусом для игры. Финальным аккордом активации стала оффлайн-встреча с топовыми лайкерами – Масеем, Лирой, Лизи и Лисичкой Элиной – в ресторанах BurgerKing в Москве и Санкт-Петербурге. Результаты не заставили себя ждать: видео по хэштегу посмотрели более 177 млн человек, а официальным звуком воспользовались более 472 тысяч человек.

Со временем стало понятно, что в Likee пользователям нравятся прямые эфиры. Игровые компании увидели в этом новый потенциал: так появились дальнейшие коллаборации с PUBG Mobile, в рамках которых топ-лайкеры стримили процесс игры через приложение Likee Streamer, а фанаты следили за успехами и даже принимали участие в сессиях. В рамках одного из последних турниров по PUBG в Likee даже запустили лендинг, на котором можно было проголосовать за возможного победителя, а также выиграть ценные призы. Прямые эфиры во время этого состязания продолжались в общей сложности более 7 часов, а посмотрели их более 360 тысяч человек.

Хардкорные геймеры могут монетизировать своё увлечение с помощью создания коротких видео или проведение прямых трансляций. В то же время, игровые студии и издательства впервые получают крупную возможность для интеграции в сферу вертикальных мобильных роликов, где подходы к маркетингу продукта довольно разнообразны. И все такие потенциальные возможности актуальны для геймерских сообществ в Likee.

Особая гордость приложения – это обширная библиотека эффектов, которых в нем более 2000. Среди них есть, кажется, вообще все: от простых цветофильтров до масок ComicBeats на основе искусственного интеллекта. Для того, чтобы пользователи нашли больше способов для самовыражения, разработчики стараются придумывать эффекты с более интересной и сложной системой взаимодействия. Этому тренду следует появившийся совсем недавно KiKi Expression: пользователи должны повторять за движениями Кики и получать за это баллы. Для его создания использовался движок Venus Editor собственной разработки. Система распознаёт не только жесты, но и выражение лица пользователя, анализирует их и понимает, верно ли выполнено задание. Попробовать его могут не только обладатели “мощных” устройств, но и пользователи с телефонами послабее: работа эффекта была оптимизирована для всех мобильников. В России эту маску впервые использовал певец Мэвл, чтобы представить тизер своей песни “Целовашка” на платформе: песня стала официальным саундтреком челленджа #KiKimoji. В результате всего за три дня этот трек в своих видео лайкеры использовали более 300 тысяч раз, а видео по хэштегу просмотрели более 3.9 млн раз.

Эффекты являются базовой частью инфраструктуры для приложений с короткими видео и стримами. Likee серьезно относится к созданию и разработке фильтров, так как это возможность для увеличения творческих возможностей лайкеров. С одной стороны, они позволяют объединить креативность и мобильный телефон. С другой стороны, они приносят большую пользу для брендов и знаменитостей, которые могут создать фирменные эффекты, например, как Егор Шип и его челлендж #КрашМечты.

С этого года прямо внутри Likee работает целая платформа с мини-играми. Цель центра – не только расширить возможности пользователей приложения, но и поддержать молодых разработчиков: внутри – более 25 казуальных приложений. В будущем Likee планирует наращивать присутствие игр от независимых девелоперов на платформе, что позволит дать еще больше возможностей выбора игрового контента лайкерам. Такие игры понравились пользователям: например, страницу с “Крокодилом” посетили более 2.5 млн раз, а сыграли в нее более 82 тысяч человек.

Кроме обычных казуальных игр, Likee разработали несколько мини-приложений, которые позволяют “геймифицировать” процесс использования приложения. Пример такого – “Kiki Family”, аналог тамагочи, в котором каждый пользователь может вырастить собственное животное – например, снежного барса. Для того, чтобы купить еду для питомца, необходимо, например, подписаться на аккаунт, сделать репост или посмотреть трансляцию. Каждое действие оценивается в несколько граммов еды, а самое “дорогое” задание – это снять и поделиться видео в Likee. Грамотное “выращивание” питомца позволяет лайкерам набрать сердца. За каждые 15 000 сердец, собранных всеми пользователями, приложение переводит пожертвование в Фонд WWF и другие организации, охраняющие диких животных в России. В эту игру уже успели сыграть более 850 тысяч пользователей, которые собрали более 33 тысячи “сердец”. Проект перерос приложение: в сентябре команда Likee отправилась в путешествие в Национальный парк «Сайлюгемский», чтобы проверить несколько автоматических камер, а также установить флаг с Кики, талисманом социальной сети, на одной из территории обитания ирбиса.

В конечном итоге “завоевание” приложениями для коротких видео игровой ниши выгодно всем. Новые форматы и механики позволяют пользователям Likee по-разному раскрывать свою креативность в приложении и превращать привычный маркетинговый показатель “time spent” в “time well spent”. Игровые компании получают доступ к релевантной аудитории и начинают работать с новым эффективным маркетинговым инструментом. А само приложение может похвастаться разнообразием контента и воспользоваться собственными новыми механиками, например, для благотворительных целей.