Ожидаемые результаты кампании должны быть измеримыми. Например, количество покупок, показатели социальной активности (охват, лайки, комментарии, репосты), сумма продаж, количество трафика на целевую страницу. Устанавливая четкие ожидания от рекламной кампании, можно избежать потенциальных недоразумений.