SEO продвижение сайта, приемы которые больше не работают и ошибки

В конце концов, работа «оптимизаторов» свелась к тому, чтобы обмануть поисковую систему и заставить ее выбирать сайты, нужные им, а пользователям. И конец у этой истории был бы печальный, если бы не постоянное совершенствование поисковых алгоритмов. Сегодня крупные сервисы учитывают огромное количество значений, по которым определяется полезность и оригинальность контента, и именно это стало главным поисковым правилом: сайт должен быть полезным тому, кто его ищет.

С тех пор многое изменилось, а устаревшие правила остались. Разберемся, что это за правила, и почему они не работают.

Попытки оптимизировать контент сайта под работу поисковых алгоритмов привели к филологической катастрофе. Продвинутые мастера создавали огромные таблицы с фразами, которые копирайтер должен был впихнуть в коротенькую статью из серии: «О компании», «Производство» и т. п. В результате текст представлял из себя нечитаемую мешанину из несклоняемых ключевых слов, разбросанных тут и там.

Такие «оптимизаторы» отправлялись на биржи копирайтинга и заваливали потенциальных авторов статей множеством технических требований: уникальность, «вода», «тошнота», ключи… На качество текста и его полезность для посетителя сайта никто не обращал внимания.

Еще одна большая ошибка состоит в том, чтобы использовать ключевые слова как можно чаще. На выходе получается коротенький текст на три-четыре абзаца, в котором не менее пяти раз повторяется что-нибудь вроде: «пицца заказать срочно». Пользователь не дурак, он уже понял, что на этом сайте можно заказать пиццу, но слепое следование правилам SEO доведет его до натуральной тошноты одной и той же фразой.

Сегодня сайты, заполненные такими статьями не просто не попадут в списки выдачи на высоких местах, они вообще могут быть заблокированы поисковой системой. Более совершенные алгоритмы поиска отсеивают словесный мусор, устанавливают фильтры и отыскивают наиболее качественные и полезные материалы. Теперь они могут найти не только прямое вхождение в ключевую фразу. В результатах выдачи появятся синонимы, схожие по смыслу и значению словосочетания, разные формы одной и той же фазы. Таким образом можно прекратить насилие над русским языком и писать по-настоящему качественные, легкие для восприятия тексты, которые повысят не только релевантность сайта, но и лояльность пользователя.

Продвижение сайта может стоить немалых денег. Большая часть расходов приходится на рекламные кампании в Google AdWords и ЯндексДирект. На непосредственное создание контента выделяется совсем немного. Делается запрос на бирже с указанием массы технических требований и выбирается копирайтер, готовый написать 1000 знаков за 6 рублей. При этом совершенно не учитывается специфика текста, автор может не владеть терминологией и вообще темой. Так и появляются статьи медицинской тематики, авторы который мельком заглянули в Википедию и не имеют ни малейшего представления о том, о чем пишут.

Чаще всего такие тексты бесполезны и вторичны, а некоторые из них и вовсе могут нанести вред пользователю, привыкшему доверять печатному слову.

Поиск автора — задача столь же важная, как и другие приемы SEO. Экономия на ней недальновидна и, в конечном счете, приводит к снижению качества сайта.

Раньше, когда поисковая система видела, что на сайт ведет много ссылок со сторонних ресурсов, она делала вывод, что сайт несет полезную информацию и нужен пользователям. Появились целые группы сайтов, на которых были только ссылки. Реальные пользователи по ним не проходили. Тогда поисковики стали учитывать качество сайта, с которого ведет ссылка на тот, который надо выдать в результатах поиска. Профессионалы SEO учли изменения и стали ссылаться друг на друга. Получилась замкнутая сеть, которая вскоре перестала удовлетворять потребности пользователей.

В настоящее время представители крупных поисковых систем утверждают, что их алгоритмы больше не учитывают количество ссылок, ведущих на сайт. Подняться в результатах выдачи это не поможет. Более того, избыток ссылок может привести к понижению рейтинга, если поисковый алгоритм посчитает, что они размещены безотносительно тематики сайта.

Разумеется, это не значит, что надо совсем отказаться от ссылок, ведь это один из способов сообщить пользователю о себе. Можно размещать ссылки на нишевых платформах — там, откуда на сайт придут заинтересованные именно в вашем контенте пользователи.

Помните эти жуткие главные страницы с яркими цветами и фоновой музыкой? Или главное меню с выпадающим подменю из десятка-другого строк, в котором надо сделать 3-4 клика, прежде чем найти нужную информацию? К счастью, это все уже в далеком прошлом.

Чем быстрее загрузка и проще навигация, тем дольше пользователь остается на сайте. Казалось бы, должно быть наоборот, но люди стали нетерпеливы, если они не получили искомое сразу, они уйдут и не вернутся, а поисковая система это запомнит и в следующий раз этот сайт не появится в списке выдачи.

На биржах фриланса до сих пор встречаются задания, для выполнения которых надо зайти на сайт и «погулять» по нему. Например, надо провести на сайте 40 секунд и открыть три страницы. Раньше это делалось для того, чтобы поисковые системы индексировали сайт, как полезный, которым люди активно пользуются. Создавались отдельные скрипты, имитирующие поведение реального человека. Но и этот прием больше не работает. Новые алгоритмы поиска вычисляют такую активность и ставят на нее фильтры.

Если вы хотите, чтобы вашим сайтом активно пользовались, наполните его качественным оригинальным контентом, закажите экспертные тексты, сделайте его легким и интуитивно понятным.

Раньше в техническом задании для веб-студии, создающей сайт, обязательно указывалось, в каких браузерах этот сайт должен открываться. Яндекс, Opera, Google Chrome — это все замечательно, но если забыть об одной малоформатной детали, все старания пойду насмарку.

Вся жизнь пользователя теперь сосредоточена не в его десктопе, а в мобильном. Любую информацию он предпочитает найти прямо сейчас, не дожидаясь, когда доберется до ноутбука или компьютера. Поэтому очень важно адаптировать сайт под мобильный формат. Удобная навигация по сайту через смартфон повышает шансы на частое использование именно этого ресурса.

Еще один немаловажный момент — мобильное приложение. Имеет смысл предложить его пользователю, если это интернет-магазин, справочник, которым часто пользуются, служба доставки. Если у вас просто сайт-визитка или лендинг, который закроется через несколько месяцев, не заставляйте своего клиента совершать лишние телодвижения и устанавливать приложение, которое ему не понадобится.

Итак, старые правила не работают. Попробуем вывести новые:

За последние несколько лет методы и приемы SEO значительно изменились и будут меняться дальше. Для получения актуальной информации необходимо постоянно обучаться и быстро реагировать на изменения работы поисковых систем. Неизменным остается одно: пользователи любят, когда получают именно то, что им нужно. Сделайте свой сайт таким.

Данный материал предоставлен в рамках обучающей программы продвижения онлайн обучения, если Вам понадобится создавать онлайн курс Вы можете прочитать дополнительно эту статью: Как рассказать о своей онлайн-школе в популярных СМИ бесплатно