КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ И CTR в маркетплейсах
Друзья, мы продолжаем двигаться по маркетинговым метрикам. Сегодня на повестке CTR.
Клик — это реакция аудитории, которая является целью любой рекламной кампании. Он рассматривается наравне с показами объявления и учитывается в плане продвижения. Для расчета данных о кликах существует метрика CTR.
CTR (Click Through Rate) — показатель кликабельности рекламного сообщения (баннера или текстового объявления) в Интернете.
CTR определяется как отношение числа кликов на рекламное объявление к общему числу его показов пользователям. Единицей измерения CTR являются проценты.
Что такое CTR для маркетплейсов? Насколько он эффективен в процессе продвижения?
Вопрос этот очень неоднозначен. Потому что клик это реакция, а не целевое действие.
О чем может сказать CTR?
Чем чаще люди интересуются товаром и кликают на карточку с ним, тем выше CTR. Бывает так, что контент оказывается непривлекательным для клиента, тогда CTR низкий и не приносит кликов. В этом случае стоит особое внимание уделить оформлению. Доработать контент. А также важно проверить релевантность объявления запросу, аудитории и месту размещения.
Как узнать CTR карточки товара?
Это можно сделать в личном кабинете продавца, когда вы запускаете рекламную кампанию в поиске на маркетплейсе. На WIldberries, Ozon и Яндекс Маркете этот показатель отображается в статистике по кампаниям. Однако без запуска рекламы узнать CTR таким образом не получится.
К примеру, рекламодатель разместил баннер и желает отследить его эффективность. За определенный промежуток времени количество кликов составило 30, а показана публикация была 3265 раз. Применив формулу CTR, получаем CTR объявления 0,9%. Если для баннера это неплохой показатель, то будь он в контекстной рекламе, стоило бы проверить все пункты, о которых писал выше.
Итак, благодаря CTR мы узнаем релевантность и эффективность рекламных объявлений. А реклама обеспечивает целевое действие. В маркетплейсах, как и в природе, всё взаимосвязано😎😉
А какие инструменты продвижения используете вы?