Кейс для сети медицинских центров: как увеличить поисковой трафик на сайт в 2 раза и получить больше новых клиентов
Клиент: клинико-диагностический центр “Медицина”.
Начало продвижения: октябрь 2020 года.
В клинико-диагностическом центре принимают врачи различных специализаций и проводится забор анализов. Имеется 2 филиала в разных районах города.
Цель:
- увеличить видимость сайта и трафик на сайт;
- увеличить приток клиентов по маржинальным сферам (анализы и обследования);
- сделать сайт более современным и удобным.
Исходные данные
В сентябре 2020 года на сайте было 2434 визита из поиска в месяц.
Доля новых посетителей из поиска в сентябре 2020 составляла 90,9%.
Обнаруженные проблемы:
- Большое количество дублей страниц: версии сайта на http и https, с www и без www в домене, со слешами, без слешей и .html в конце адресов.
- Дублирующийся контент на страницах с описанием.
Что было сделано:
- Корректно настроили ssl-сертификат.
- Собрали семантическое ядро и распределили ключевые фразы по страницам сайта в мета-теги и контент.
- Настроили редиректы (c http на https, с www на без www, c html на адрес со слешем в конце), чтобы все URL сайта имели одинаковый вид и не было дублей.
- Склеили зеркала (адреса с http и https) в Яндекс.Вебмастере.
- Устранили битые ссылки.
- Проверили и настроили служебные файлы robots.txt и sitemap.xml. Закрыли от индексации разделы, дающие 404 ссылки. Обновили карту сайта.
- В первый месяц работ закрыли от индексации повторяющиеся тексты с описанием клиники. Затем, в последующие месяцы работ, написали новые актуальные тексты и разместили их на сайте.
- Обновили дизайн сайта.
- Создали новые посадочные страницы для маржинальных услуг.
Как проводились работы
Дизайн
После проведения всех основных технических работ было принято решение сделать дизайн сайта более современным и удобным для пользователя.
Новый дизайн сделали более лаконичным и светлым, чтобы была ассоциация с профессионализмом и стерильностью в медицинском учреждении.
Сделали редизайн баннеров. Раньше баннеры с акциями выглядели так: много текста, не было одного выдержанного стиля с сайтом.
Сейчас мы сделали и добавили новые баннеры. Вся необходимая и важная информация сразу бросается в глаза. Кроме этого, баннеры в одном стиле с сайтом.
Сделали кнопки коммерционные более заметными и удобными. Ранее на главной странице не выделялись призывы к действию:
Сейчас сразу видно кнопки. Теперь легко сориентироваться как записаться на прием, как позвонить и как написать в WhatsApp.
Вывели в главное меню пункт “Анализы”. Так как нашей целью было увеличение притока пациентов по маржинальным сферам, мы приняли решение добавить раздел “Анализы” в меню на главную страницу. Сдача анализов - это одно из важных и прибыльных направлений клиники. Также по этому запросу всегда высокий спрос.
Далее начали добавлять посадочные страницы по каждому виду анализов, тем самым организовывая перелинковку на сайте.
Работа с семантикой
При составлении семантического ядра делался упор на среднечастотные ключевые запросы.
Несмотря на преобладание агрегаторов в выдаче по многим запросам, мы получили рост позиций за период работы с октября 2020 по январь 2021.
Динамика позиций по сравнению с началом продвижения:
В Яндексе было сложнее добиться хороших позиций, поскольку в выдаче после декабрьского обновления алгоритмов появилось больше агрегаторов. Тем не менее, сейчас мы имеем довольно неплохие результаты по сравнению с октябрем 2020.
Итог: после 4 месяцев продвижения, в январе 2021 года мы получили 5474 визитов из поиска в месяц. Трафик вырос более, чем в 2 раза.
Доля новых посетителей из поиска в январе 2021 составляла 95,5%.
За 4 месяца продвижения нам удалось вывести 2 ключевые фразы в ТОП-1 и 12 ключевых фраз в ТОП-3.
Заключение:
Благодаря правильно организованным техническим работам мы получили быстрый и заметный результат. Прирост трафика из поисковых систем увеличился в 2,25 раз (с 2434 до 5434 визитов в месяц) за 4 месяца продвижения. Далее по плану работа с контентом и структурой сайта. Мы добавляем новые посадочные страницы, организовываем перелинковку. Также продолжаются работы над дизайном сайта.