Врач – это профессия, которая требует не только глубоких знаний и умений, но и постоянного совершенствования навыков и подходов. В современном мире, где конкуренция между специалистами высока, PR играет важную роль в продвижении и развитии карьеры врача. В данной кейсе мы рассмотрим нашу работу по PR в личном бренде врачей.
Зачем вообще нужен личный бренд врачу?
Повышение лояльности пациентов. Личный бренд создает положительное восприятие врача и устанавливает доверительные отношения с пациентами. Пациенты, видя врача как эксперта с уникальным стилем и подходом, более склонны обращаться именно к нему.
Привлечение новых лидов в клинику. Хорошо построенный личный бренд привлекает внимание новых пациентов. Он позволяет выделиться среди конкурентов и подчеркнуть уникальные качества и навыки врача.
Экспертное мнение. Личный бренд помогает врачу стать признанным экспертом в своей области, открывает возможности для участия в медицинских выступлениях на конференциях и в телевизионных/радиопередачах.
Личный бренд для врача – это не просто модное явление, а важный инструмент в современной медицинской практике, способствующий успешной карьере и укреплению профессионального статуса.
Когда начать PR-продвижение?
Мы начинаем работу с PR-продвижением после того, как личный бренд врача хотя бы частично выстроен и клиника уже имеет определенный уровень. Важно подчеркнуть, что стратегия PR не направлена на лидогенерацию, она создается для формирование имиджа врача, продвижения личного бренда и укрепления лояльности пациентов.
Этапы нашей работы
Первый этап. Подготовка пресс-релизов
На первом этапе работы наша команда анализирует ключевые услуги, предоставляемые врачом. Именно на них мы и делаем опору в СМИ.Например, доктор Катков – наш клиент, пластический хирург, занимается множеством разных видов операций, но главная услуга, которая выделяет его среди конкурентов – спейслифтинг. Именно на данную услугу мы и делаем упор в СМИ. Также мы собираем всю информацию о клиенте – опыт работы, обучения, количество прошедших пациентов и кейсы. На основе этого делаем пресс-релизы, адаптируя заголовки по SEO. Пресс-релизы можно выставить на платформу VC.RU для большего охвата.
Чтобы грамотно работать с PR – важно обратиться к специалистам. Цель – не заплатить за статью редакции, а сделать так, чтобы вас пригласили к участию в публикации. Эта цель достигается благодаря заранее выстроенной работе с журналистами.
Наш клиент – пластический хирург Александр Катков прокомментировал фотографии Ирины Апексимовой, на которых видны бугры и ямки на лице актрисы. В беседе с порталом «Страсти» эксперт дал 57-летней знаменитости советы по сохранению молодости, а также рассказал какие именно хирургические операции ей стоит сделать, а также сколько это стоит. Люди, заинтересованные, в подобных операциях, запомнят имя Каткова и пойдут смотреть цены на сайте или же закрепятся в соц.сетях.
Также этот материал был опубликован в «Лента.ru», «Аргументы и факты» и «Вечерняя Москва».
Второй этап. Взаимодействие с журналистами и блогерами, предложение тем для публикаций
В процессе работы мы активно взаимодействуем с журналистами и блогерами, предлагая интересные темы для статей и публикаций.Важно понимать в какое издание со своей сферой медицины лучше всего заходить. Например, клинике тибетской медицины «Наран» мы предложили опубликоваться в Ren.tv. Врач тибетской медицины Светлана Чойжинимаева объяснила, как избежать осложнений во время магнитной бури.
Третий этап. Организация интервью и экспертных комментариев для СМИ
На этом этапе мы организовываем интервью и экспертные комментарии для СМИ. Благодаря активному взаимодействию с медийными платформами, врачи «Семейной поликлиники» стали регулярными участниками обсуждений текущих медицинских тем и событий. Экспертные комментарии врачей в медицинском СМИ «Рамблер / доктор» привлекли внимание широкой аудитории, создавая образ высококвалифицированных и востребованных специалистов.
Четвертый этап. Публикация в топовых СМИ
После экспертных комментариев врача, мы делаем публикации уже высокорейтинговых СМИ. Тут важно следить за информационной повесткой и предлагать комментарии врачей журналистам. После публикации мы отслеживаем отзывы читателей и вовлекаемся в обсуждение, укрепляя авторитет врача в глазах пациента.
У другого клиента – Олега Шувалова, на начальном этапе работы с нами уже была развитая медийная реклама. Поэтому одно из направлений, которое развивали – PR. Постепенно заходили в СМИ разного уровня и смотрели результаты. На фото публикация в Forbes.ru
После публикации статей не менее важно транслировать эти материалы для максимального охвата аудитории. Мы интегрируем публикации на сайте клиники в отдельный блок, а в социальных сетях используем их в историях, рилсах и текстах. Эффективное использование материалов укрепляет доверие и лояльность пациентов, делая клинику более доступной и привлекательной в глазах широкой публики.
В итоге, успешное формирование и продвижение личного бренда врача требует комплексного подхода, включая не только медицинские навыки, но и умение эффективно взаимодействовать с PR, создавая узнаваемый образ в медийной сфере.