Что такое "тихая роскошь"?

В наших лентах и на подиумах появилась новая модная идиома, получившая название "тихая роскошь". Этот термин даже засветился в выпуске про моду и пандемию!

В отличие от "барбикора" и "mermaidcore", "тихая роскошь" может задержаться с нами на долгое время, так как является отражением нашего финансового климата и современной повестки. Но прежде всего, давайте разберемся, что же такое тихая роскошь.

Говоря простыми словами, тихая роскошь — это минимализм нового времени, в котором больше внимания уделяется инвестиционному потенциалу вещей и вдумчивому подходу к покупкам. С точки зрения эстетики это движение схоже с движением минимализма, которое мы наблюдали в 2008-2016 годах (нормкор, помните такой?), а с точки зрения поддержки нейтральной цветовой палитры и отказа от логотипов речь идет о подборе высококачественных долгосрочных вещей, которые легко сочетаются с остальным вашим гардеробом.

Тихая роскошь не столько демонстрирует богатство, сколько создает гардероб, состоящий из дорогих повседневных вещей, которые говорят о более утонченном понимании стиля. Для неподготовленного глаза это, скорее всего, останется незамеченным. Нейтральные цвета, элегантный пошив, четкие линии и высококачественная работа.

Можно утверждать, что в этом есть и элемент экологичности. По своей природе спокойная эстетика тихой роскоши отвергает капризы сезонной моды, доверяя проверенному временем дизайну. Это отражает линию "покупай меньше, покупай лучшее", которой придерживаются те, кто пропагандирует сознательное потребление.

Одной из причин возросшей популярности тихой роскоши часто называют 4 сезон сериала “Наследники” HBO . Данные Google Trends свидетельствуют о резком увеличении числа запросов на "тихую роскошь" и связанные с ней термины после выхода в эфир первой серии. В центре внимания сериала — семья Роев, владельцы глобального конгломерата СМИ и развлечений. Сюжетная линия рассказывает о борьбе четырех наследников семьи Роев за контроль над компанией в условиях неопределенности относительно здоровья патриарха семьи, каждый из которых преследует свои собственные цели.

Незаметная, но дорогая одежда членов семьи Рой стала синонимом тихой роскоши. Каждая неприметная сумка Bottega Venetta или толстовка на молнии Zegna отмечалась проницательными поклонниками. Кульминацией сериала стал момент, когда начинающему председателю ATN Тому Уомсгэнсу не понравилась сумка Burberry, украшенная логотипом. В этом комментарии отразился дух тихой роскоши и ее неприятие кричаще дорогим вещам.

Аналитики моды также связывают всплеск культуры тихой роскоши с социально-экономическими факторами. Некоторые считают его закономерной частью модного цикла после пандемии. Так, во время пандемии многие потребители роскоши придерживались максималистского подхода, делая покупки в расчете на то время, когда они наконец-то смогут выйти в свет и "покрасоваться". Но по мере того как ограничения постепенно ослабевали, на первый план выходил более рациональный подход. Другие полагают, что в периоды экономического спада обеспеченные слои населения отказываются от демонстрации богатства, что и обусловливает переход к тихой роскоши.

Автор текста: Вероника Никифорова