Twitter будет заниматься анализом телевизионной аудитории в России

Компания Twitter приобрела стартапы Mesagraph из Франции и SecondSync из Великобритании — это проекты для интеграции микроблогов и ТВ. Такой шаг поможет выйти на внешние рынки, связанные с технологией social TV. Оба стартапа занимаются аналитикой социальных сетей для телевизионных проектов.

Финансовые параметры сделки не раскрываются, а команды самих стартапов отметили, что продолжат повышать качество работы с аудиторией и рекламодателями для ТВ-контента в Twitter (Mesagraph) и помогут в работе с оценкой аудитории пользователей ТВ и соцсетей за пределами Штатов (SecondSync).



 

Одновременно с этими сделками в Twitter объявили о планах расширить возможности анализа ТВ-аудитории в нескольких странах (включая Россию) за счет партнёрства с маркетинговой исследовательской фирмой Kantar.

В частности, по словам вице-президента по глобальному развитию бизнеса и возможностей платформы Twitter Яны Мессершмидт, возможности Kantar помогут в стандартизации измерения ТВ-аудитории и пользователей микроблогов, что было сделано ранее в Испании и Соединенном Королевстве.



Методики таких маркетинговых исследований теперь будут внедряться в скандинавских странах, России, в части стран Африки и в Юго-Восточной Азии. Соглашение рассчитано более чем на 5 лет и будет реализовано в рамках совместной программы Data Of Now. В компаниях надеются на то, что благодаря сотрудничеству создадут новые инструменты для медиа-байеров и рекламодателей.