Исследование эмоций: ведьмы против баскетбола
Мы привыкли к демонстрации спорта и экстремальных занятий в рекламе энергетических напитков, но всегда ли эта стратегия выигрышная для бренда?
В исследовании сравнили два рекламных ролика энергетического напитка «RedBull» — классический спортивный ролик со звездой баскетбола Энтони Дэвисом и креативный ролик с мультипликационными персонажами.
Дизайн исследования на платформе AICAP для данной задачи: считывание эмоций и проведение опроса. Фокус-группе из 100 человек демонстрируется рекламное видео, точнее участники смотрят его на своих мобильных устройствах или ноутбуках в комфортной обстановке.
Во время просмотра изменение выражений и мимики на лицах респондентов расшифровывает нейросеть: руководствуясь системой FACS, распознает 6 базовых эмоций и включает в результаты только интенсивное их выражение. После просмотра рекламного ролика участники фокус-группы отвечают на открытые и закрытые вопросы исследования.
Полученные данные по эмоциям и опросам обрабатываются ИИ, после их анализируют специалисты и составляют выводы и рекомендации.
Вернемся к рекламе энергетических напитков: что же показало исследование?
При просмотре видеорекламы с нарисованными героинями максимальный уровень среди базовых эмоций получила эмоция «Счастье» (39%), такой уровень выше среднего по имеющейся базе роликов почти в два раза. Также эмоция «Счастье» (39%) превзошла по уровню нейтральную эмоцию «Замешательство» (21%), что в результатах проведенных исследований встречается нечасто.
В данном исследовании получены самые впечатляющие данные по считыванию эмоций — мультипликационный ролик вызвал в 39 раз больше позитивных эмоций, чем спортивное видео!
Из проведенных опросов узнали, что считываемость рекламного слогана значительно лучше у видео с нарисованными персонажами - 93% против 49% у спортивного ролика.
Как ни странно симпатия и к настоящим, и к нарисованным персонажам одинаково высокая — около 90% респондентов они понравились. В целом, оба ролика получили высокие оценки от зрителей за визуал, звук и общее впечатление.
По мнению аудитории, спортивный ролик больше соответствует стилю бренда, тогда как анимационный ролик посчитали более уникальным и выделяющимся среди другой рекламы подобных товаров.
Проведя исследование, выяснили, что эксперименты и уход от стандартных сюжетов может впечатлить зрителей гораздо сильнее, чем даже хороший ролик, снятый по канону.
Не бойтесь пробовать новое, возможно, это принесет вам и вашим зрителям яркие эмоции. А чем ярче эмоция, тем сильнее взаимодействие с сознанием зрителя.