Как мы снимаем потребительскую рекламу
«Агро-Спутник» — крупный российский производитель снеков. В 2022 году компания выпустила на рынок новые козинаки из семян подсолнечника с кунжутом. Целевой аудиторией стали родители школьников, которые бы хотели покупать детям полезные лакомства.
А еще это постоянный клиент LISPAKO, для которого мы сняли уже несколько рекламных роликов. Поэтому с концепцией мы определились довольно быстро. Клиенту понравилась наша самая первая идея о школьнике, который делает скучные уроки, вместо того, чтобы заниматься тем, что действительно нравится.
Где?
Нам нужна была студия, которая бы максимально напоминала жилую комнату, но в обычной квартире нам бы не хватило места. В итоге мы нашли просторную студию с большим окном, и пригласили художника-постановщика, который сделал её визуально «обитаемой».
Сложность заключалась в том, что мы снимали сцену с двух сторон. Поэтому сначала кадр выстраивали для одного ракурса, а затем пересобирали для другого. Нам пришлось не просто передвинуть мебель, а заново собрать весь задний план, изменив положение каждого объекта.
С кем?
Нам очень повезло с актером — несмотря на юный возраст он отнесся к задаче со всей серьезностью и стойко продержался весь долгий съёмочный день. За день мальчик съел столько козинаков, что хватило бы на пару лет вперед. Под конец он даже отказался их жевать и просто надкусывал в кадре.
У нас не самая простая задача — мы стараемся превратить козинаки, о которых многие слышали лишь в старом советском мультике, в современное лакомство для взрослых и детей. Потому что это действительно недооцененный продукт! И мы рады, что в этом нам помогает LISPAKO. Они делают для нас современные, красивые видео, в которых наши продукты выглядят очень органично.
Чем?
На улице было пасмурно, а на одном из кадров, когда герою приходит «озарение», должен был динамически появляться солнечный свет. Мы использовали астеры, на которых во время дубля увеличивали мощность, и для атмосферы направляли на героя вентилятор. В следующем кадре для имитации солнечного дня мы использовали прибор Aputure LS COB 300d с насадкой Spotlight, которой светили в стол, имитируя луч солнца, который давал приятный рассеянный свет на лице героя. Для динамики эти кадры были сняты на слайдер.
Для чего?
Мы уже давно работаем с «Агро-Спутником» и вместе строим визуальную коммуникацию с потребителем. Мы начинали с обычной потребительской рекламы, но постепенно нашли свой стиль и стараемся его развивать в разных сюжетах. Нас вдохновляют, например, кампании Яндекса и Delivery Club, которые рассказывают простые человеческие истории очень качественными визуальными средствами, но для каждого сегмента аудитории подбирается своя история.
Подробнее почитать о том, как мы работаем, и почему главного героя пришлось переодевать для каждого дубля, можно здесь. Там же доступен итоговый ролик. А прямо сейчас можно посмотреть, как проходила работа на площадке.