Как автор сообщества про The Sims отказалась от работы в IT и начала зарабатывать на своём блоге через VK Donut

Tiasha Sims — автор популярного блога о The Sims 4 — рассказала про свой проект, отношения с подписчиками, ценность команды и опыт монетизации через VK Donut.

В феврале 2025 года ВКонтакте представила обновление VK Donut — теперь авторы могут настраивать уровни финансовой поддержки с разной стоимостью и наполнением. Tiasha Sims, создатель сообщества с более 30 тысячами подписчиков, рассказала, как без продюсеров и маркетологов — на ощупь — превратила хобби в успешный проект со стабильным доходом и выстроила доверительные отношения с аудиторией. А ещё поделилась рекомендациями, которые помогут новичкам начать путь в VK Donut.

Я Tiasha Sims — создатель и автор блога Tiasha Sims. Вместе с командой мы превратили любовь к The Sims 4 в успешный проект. В нашем сообществе публикуется популярный среди поклонников игры контент: сборки модов, переводы, гайды, постройки и персонажей. Мы верим, что хобби может не только объединять единомышленников, но и стать делом жизни.

В прошлом я работала в IT. Когда блог начал приносить больше, чем офисная работа, я столкнулась с трудным выбором: оставить карьеру или продолжать разрываться между двумя делами. Выбрала проект — и ни разу не пожалела.

Я на ощупь выстраивала проект — без готовой модели и чужих кейсов, продюсеров и маркетологов. В статье я расскажу о старте блога, командной работе, монетизации и полезных инструментах. Но главное: своим примером я хочу показать — не бойтесь быть первыми. Новички могут достичь высоких результатов методом проб и ошибок, и не нужно ждать, когда появятся универсальные правила.

Я начала вести блог ВКонтакте в 2020 году. Первый год сообщество было закрытым: новые участники подавали заявку и ждали одобрения. Это создавало эффект клуба по интересам и усиливало ценность участия. Аудитория формировалась органически и была вовлечённой с самого начала. Эти участники сообщества и стали моими первыми донами — оформили подписку VK Donut, как только я её запустила.

Работа с сервисом началась в 2020 году как эксперимент: я предложила подписчикам поддержать меня добровольно — без бонусов или эксклюзивного контента. Уже в первую неделю более 100 человек оформили подписку за символические 50 рублей, а к концу месяца насчитывалось около 300 донов. Это стало неожиданным подтверждением, что сообщество ценит мою работу.

В первых публикациях для донов я делилась собственной сборкой модов. Тогда в сети не было понятных структурированных подборок. Я оформляла свои с нуля: составляла подробный гайд, список модов с описаниями, ссылками на авторов и рекомендациями по установке. Всё это я делала не потому, что хотела заработать: просто сама как игрок мечтала найти такой материал.

Вместе с аудиторией вырос объём задач, и я начала собирать команду. Всё, чего мы достигли на данный момент, — это общая заслуга. Мы не просто единомышленники, а друзья: поддерживаем друг друга, вдохновляем, делим между собой не только задачи, но и мотивацию. Совет: если вы сами ведёте проект, ищите не помощников, а тех, с кем вам по пути. Когда есть доверие, проект превращается в живое пространство, где хочется проводить время.

Я успела застать почти все обновления VK Donut, но уровни стали для нас самой полезной из новых функций.

Ещё в январе 2024 года мы с командой запустили условный второй уровень: подписчики, которые добровольно донатили выше базовой суммы, получали доступ к дополнительным плюшкам. Но вся система держалась на ручном непрерывном контроле.

Подписчики указывали нужную сумму при оплате. Мы вручную сверяли данные, добавляли их в нужный чат, отслеживали, у кого закончился доступ, и удаляли человека из списка. На менеджмент уходило по 8–12 часов в месяц — это крайне неэффективно.

Мы заранее подготовили подписчиков к переходу: в посте объяснили, как работают уровни, в чём разница и как перейти между ними. Так мы сгладили потенциальный негатив и относительно спокойно ввели новый инструмент: за короткий период доход со второго уровня подписки увеличился примерно на 35%.

Первым делом я представила портрет среднестатистического подписчика. Выяснилось, что это девушка 20–35 лет, которая находит отдушину в игре и хочет разнообразия.

Затем я поставила себя на её место и предположила, сколько будет не жалко тратить ежемесячно на поддержку проекта. При этом учитывала, что, с одной стороны, стоимость не должна бить по кошельку, а с другой — я хочу получать справедливую оценку своего труда. И важно сохранить ощущение причастности подписчиков к нашему делу.

В итоге мы рассчитали стоимость в духе «чашки кофе в месяц» — получилось даже меньше, 125 рублей. Это психологически комфортная сумма: подписчику не нужно ничего взвешивать, решение принимается на уровне импульса — как знак благодарности.

Многие донатили свободную сумму — она всегда была выше предложенной. В какой-то момент таких людей стало заметно больше, и мы захотели поблагодарить их чем-то дополнительным. Так появилась идея ввести второй уровень — с плюшками для тех, кто вносит 250 рублей и выше.

Сейчас в нашем сообществе их три: бесплатный, первый и второй.

Мы сознательно сохраняем бесплатный доступ к базовому контенту — это наша благодарность комьюнити. Платные уровни не ограничивают, а дополняют опыт, добавляя новые возможности для самых преданных фанатов.

Базовый бесплатный уровень: гайды, переводы, персонажи, постройки и сборка модов с первого уровня, которая спустя время публикуется здесь. Всё, что может быть полезно большинству фанатов The Sims 4. И главное — помощь. Мы много работаем в личных сообщениях, отвечаем на вопросы и разбираемся с багами.

Первый уровень — «Геймплей». Даёт доступ к более интересным материалам. Это не обязательный контент, но он расширяет игру для тех, кто хочет выжать из неё максимум.

Второй уровень — «Галерея». Для тех, кто любит уникальные постройки, сюжетные наборы, персонажей с биографиями. Мы публикуем эксклюзивы 3–4 раза в месяц.

Разница между уровнями не в количестве публикаций, а в степени проработки. Это как кофе: есть просто хороший напиток из кофемашины, есть авторский латте, а есть купаж от обжарщика — каждый найдёт то, что ему по вкусу.

По данным на апрель, блог насчитывает 31 тысячу подписчиков, из которых более 2,3 тысячи доны: около 1,9 тысячи на первом уровне и 400 — на втором. Это 7,4% от всех участников сообщества, то есть 7 из 100 читателей поддерживают его финансово. С такой конверсией блог может приносить стабильный доход даже без рекламы и партнёрских интеграций, что даёт свободу и независимость.

По моим наблюдениям, наш показатель заметно выше среднего не только в нише The Sims и среди творческих сообществ, но и в целом среди авторских блогов: даже у самых успешных инфлюенсеров конверсия в платной подписке редко превышает 3–5%.

Ниже хорошо видны всплески активности (обычно совпадают с выходом нового контента) и устойчивые плато между ними. Последние особенно важны — они показывают, что люди остаются не ради одной публикации, а из-за регулярного эксклюзивного контента.

Когда человек оформляет подписку или отказывается от неё, ему приходят сообщения от автора. Мы в команде решили, что в первом нужно ёмко и чётко рассказать про все важные моменты. Во втором — от всего сердца поблагодарить подписчика за вклад, который он уже внёс. Расскажу подробнее, на чём мы сделали акценты в каждом таком сообщении.

Приветственное сообщение — это не просто «спасибо». С его помощью мы проводим подписчика за руку, знакомим с пространством и показываем, куда смотреть, как ориентироваться, чего ждать. Это особенно важно для новых людей, которые только присоединились и могут растеряться в потоке ссылок и постов. У нашего приветственного сообщения такая структура:

Важно проверить оформление сообщения: чтобы пробелы, разделители и эмодзи были на местах. На наш взгляд, это не излишество, а визуальная структура.

Сообщение об окончании подписки — не просто вежливость. Это возможность поблагодарить человека за поддержку, сохранить лояльность и напомнить, что он по-прежнему важен, даже если сейчас не подписан. Хорошо составленное сообщение помогает удержать тёплый контакт и даёт человеку понять, что его здесь ждут снова.

Бесплатный уровень должен быть полезным. Если вы планируете вводить уровни, важно сначала убедиться, что ваш бесплатный контент приносит пользу. Люди должны почувствовать: «Мне уже помогли. Интересно, а что ещё у них есть?». Только тогда монетизация воспринимается без отторжения.

В творческих проектах важно сохранять баланс между уважением к своему труду и уважением к своей аудитории. Бесплатно давайте то, что легко создаётся и быстро помогает людям. Платно — то, что требует серьёзных усилий и добавляет глубины.

Добавлять, а не отнимать. Мне кажется, одна из самых частых ошибок — это делать платным то, что раньше было бесплатным. Читатели чувствуют, когда у них что-то отнимают. Гораздо лучше добавлять новое.

Что можно предложить в платной подписке:

Парадокс монетизации — чем откровеннее вы говорите о деньгах, тем охотнее вас поддерживают. Когда вы объясняете аудитории, на что идёт доход (на продвижение канала, покупку оборудования, поощрение команды), люди воспринимают это как справедливый обмен.

Альтернативы подписке. Не все готовы или могут платить регулярно, и это нормально. Хороший способ расширить аудиторию и снизить порог входа — предложить альтернативные форматы поддержки:

Такие форматы работают мягче: человек не чувствует себя привязанным, но может отблагодарить вас разово и без обязательств. А вы — получить поддержку и укрепить лояльность.

Ещё раз подчеркну — я не была экспертом, когда запускала блог. Мы экспериментировали, прощупывали направления и шли, особо ничего не ожидая. Однако этот курс привёл нас к успеху. Я считаю, очень важно любить своё дело, уметь работать в команде и не бояться идти своим собственным путём.

Вместо выводов поделюсь главным наблюдением: когда даёшь реально ценный продукт бесплатно, подписчики откликаются и возвращают этот импульс поддержкой. Именно после полезных постов, открытых для всех, люди приходят в подписку. Они замечают, сколько усилий было вложено в контент. И когда есть такая основа — доступные авторские материалы с очевидной ценностью + доверие аудитории, — будут работать и инструменты монетизации.

Уровни VK Donut

Проект Tiasha Sims