Платформа мини-приложений VK Mini Apps: зачем создавать свой сервис и как его монетизировать

Он позволяет зарабатывать до 1 млн рублей в месяц.

Привет! Меня зовут Иван Расторгуев, я руковожу направлением развития контента и монетизации VK Mini Apps. Это платформа мини-приложений внутри ВКонтакте, которые решают разные задачи: помогают следить за здоровьем, знакомиться, совершать покупки, играть или даже искать шаверму поблизости. С момента открытия на платформе появилось уже 53 тысячи активных сервисов — и этот показатель постоянно растёт.

VK Mini Apps — платформа полезных сервисов (правильно называть их мини-приложениями). Это легковесные, но полноценные веб-приложения, которые запускаются внутри разных площадок, например ВКонтакте.

У мини-приложений выше конверсия в первый запуск: открыть сервис ВКонтакте проще, чем скачать приложение из маркета. Не нужно совершать лишних действий — например, проходить регистрацию, занимать память смартфона. Компактные сервисы быстро загружаются и гармонично встраиваются в привычный интерфейс соцсети, что делает их популярными среди аудитории. А ещё их проще разрабатывать и монетизировать.

Несколько лет назад мой коллега уже рассказывал про VK Mini Apps. Но с тех пор многое изменилось. Например, сервисы стали кросс-платформенными: теперь они доступны в приложении ВКонтакте для iOS и Android, десктопной (vk. com) и мобильной (m. vk. com) версиях соцсети, а также в Одноклассниках, в мобильной версии браузера Atom для Android и в мобильном приложении Почта Mail. ru.

Многие сервисы мы придумываем сами, иногда привлекаем на помощь команды специалистов. Однако огромный пласт мини-приложений создают и развивают сторонние разработчики, никак не связанные с нашей командой. Создать свой сервис может каждый, будь это крупный бренд (например, Purina, Магнит, Boxberry) или независимый разработчик. VK Mini Apps — открытая платформа, а это значит, мы никого не ограничиваем в полёте фантазии и рады всем проектам — конечно, если они не нарушают правила площадки и законодательство РФ.

Сервисов VK Mini Apps становится всё больше: в июне 2022 года их уже 53 300 — за квартал показатель вырос на 27%. Разнообразие сервисов привлекает пользователей: в среднем в первом квартале платформой VK Mini Apps активно пользуются 45,4 млн человек в месяц. Это на 15,5% больше, чем год назад.

Зачем создавать свой сервис внутри ВКонтакте и других площадок, если можно пойти по привычному пути — разработать отдельное приложение и выложить его в магазин? Вот несколько аргументов.

Миллионы пользователей

VK Mini Apps открывает доступ к аудитории всех площадок, где размещается сервис. ВКонтакте пользуются 100 млн человек в месяц, а Одноклассниками — 38 млн. При этом сервисы можно публиковать как на нескольких площадках, так и на одной — удобно выбирать оптимальные каналы взаимодействия с аудиторией. Это сразу несколько каналов вирального трафика, за которые не придётся платить. И больше шансов, что вас заметят.

Особой популярностью пользуются игры — такой, что мы выделяем их в отдельный продукт внутри ВКонтакте. Уже 10 млн человек погружаются в магические миры, ездят на спорткарах, просчитывают ходы в многоуровневых стратегиях и просто приятно проводят время.

В целом мини-приложения помогают найти аудиторию с минимальными затратами. Но если вы создаёте сервис для бизнеса, то, скорее всего, вложиться в продвижение всё же придётся. Однако, во-первых, вы меньше потратите. А во-вторых, взамен получите шанс стать ближе к целевой аудитории: сократить дистанцию и перейти от обезличенного общения к адресному.

Проверенные инструменты

С помощью VK Mini Apps можно получить доступ не только к многомиллионной аудитории, но и к инструментам продвижения ВКонтакте и других площадок. Мой совет — не бойтесь экспериментировать: рассылайте пуш-уведомления, используйте чат-ботов, чтобы добавлять новые функции, расширять своё присутствие и увеличивать охват, пробуйте разные виральные механики, которые повышают вовлечённость аудитории. Например, к записям в сообществе своего сервиса можно добавлять красивые сниппеты.

В сервисах с покупками можно упростить оформление заказа: если пользователь согласится, контактные данные из его профиля будут подгружаться прямо в форму покупки.

Много вариантов монетизации

Мы предусмотрели много возможностей монетизации. Прибыль можно получать через рекламные интеграции внутри сервисов: интерактивные объявления, баннеры. Также сервисы могут продавать товары, услуги или виртуальные ценности.

Во втором квартале 2022 года выручка от рекламы в мини-приложениях на платформе VK Mini Apps выросла на 189% в годовом исчислении. Топовый разработчик мини-приложений может заработать больше 1 млн рублей в месяц.

Кроме того, каждый год мы проводим премию VK Mini Apps. В прошлый раз общий призовой фонд составил 2,5 млн рублей.

Сервисы просто создавать

Чтобы создавать мини-приложения ВКонтакте, понадобятся навыки программирования: вряд ли получится разработать сервис, если вы никогда не писали код. Однако идея нашей платформы в том, чтобы разработчик мог воплотить свою задумку и создать прочную связь с аудиторией. Поэтому сервисы VK Mini Apps создавать проще, чем приложения для маркетов.

При этом в целом алгоритм действий схож: предстоит всё так же найти идею, придумать прототип, кастомизировать UX/UI, провести немало часов над разработкой, пройти модерацию и заняться продвижением. В статье на портале для разработчиков мы рассказали подробнее, какие первые шаги нужно пройти, прежде чем создать свой успешный сервис.

VK Mini Apps — не конструктор, где можно собрать мини-приложение из готовых элементов. Это полноценная платформа, куда можно приземлить свою разработку — чтобы попробовать новые инструменты и найти связь с аудиторией.

Почему создавать сервисы VK Mini Apps проще, чем нативные приложения? Вот основные причины.

• Подробная документация

В документации мы в мельчайших деталях описали, как создать мини-приложение. В результате с задачей справится даже джун. Это значит, разработка будет стоить дешевле и вы сможете быстрее достичь окупаемости.

• Не нужна адаптация

Сервис не нужно дорабатывать, чтобы разместить на разных площадках. Одно мини-приложение может работать сразу на всех платформах — не нужно тратить лишнее время на интеграцию.

• Больше поддержки

У нас большая команда Поддержки, которая быстрее отвечает и помогает с запросами. Если вдруг появился баг или проблема в разработке, мы отреагируем максимально оперативно.

На платформе VK Mini Apps так много полезных сервисов, что, кажется, с их помощью пользователь может решить любую задачу: заказать еду, узнать погоду, купить вечернее платье или подарок на праздник, найти репетитора, выбрать рецепт ужина на вечер или завести паспорт своему питомцу.

Вы можете выбрать любую нишу: создать тест или квиз, разработать полезный инструмент для жизни в городе, придумать сервис для общения, поддержки здорового образа жизни или ведения бизнеса. Вариантов много — и у меня нет универсального совета по поводу того, как определиться с идеей для проекта.

Зато есть другой совет. Помните, что ВКонтакте — это социальная сеть. Люди приходят сюда, чтобы общаться, знакомиться, находить новых друзей, быть ближе к любимым. По моему опыту, сервисы, в основе которых лежат социальные механики, с большей вероятностью добиваются успеха: быстрее получают нужный трафик и достигают окупаемости.

Пример — мини-приложение «Рабство 2.0». Замысел прост: когда человек впервые заходит в мини-приложение, он становится чьим-то рабом. Чтобы откупиться, нужно приглашать друзей и знакомых в сервис. Они, в свою очередь, зовут присоединиться к сервису других людей. В результате пользователи знакомятся, общаются и просто хорошо проводят время. А выручка от рекламы и внутриигровых покупок этого приложения достигает 350 тысяч рублей в месяц.

Выстрелить могут самые разные идеи. Ниже мы собрали сервисы, которые хорошо зарабатывают и получают большой охват на платформе VK Mini Apps:

Это всего несколько примеров сервисов, которые добились успеха на платформе. Возможно, в будущем вы сможете побить их рекорды! Мы заинтересованы в том, чтобы к нам приходили сторонние команды и зарабатывали на своих проектах. Это взаимовыгодное сотрудничество: мы получаем интересные сервисы, которые привлекают пользователей, а вы — монетизацию и возможность рассказать о себе широкой аудитории.