Падел-центры вместо уличных кортов: как осень меняет траты россиян на спорт
С началом холодов люди массово потянулись в залы, готовы тратить на спорт больше и вставать раньше ради тренировок. Что это значит для бизнеса?
Содержание:
Вот где в первой половине сентября выросло число платежей и средний чек:
- Спортивные клубы и фитнес-центры.
- Профессиональные спортивные клубы: танцевальные, йога-студии, клубы боевых искусств.
- Падел-центры. С наступлением холодов модная летняя активность перемещается с уличных площадок в крытые помещения, что создаёт новый сектор в индустрии спорта.
- Категории спортивной одежды и экипировки.
И это не просто сезонный фактор. Спрос год к году тоже впечатляет: по сравнению с началом осени прошлого года интерес к фитнес-услугам подскочил больше чем на половину.
В последние годы наблюдается тренд на осознанность и здоровый образ жизни. Забота о себе, правильное питание и интерес к различным формам физической активности — всё это становится важной частью жизни многих россиян.
Спорт становится образом жизни
В 2024 году мы проводили масштабное исследование о том, как выглядит типичный россиянин, и опросили более 20 тысяч наших пользователей. Выяснили, что среднестатистический россиянин — домосед и романтик, который ещё и занимается спортом, чтобы поддерживать хорошую физическую форму. Самыми популярными видами спорта оказались бег, футбол, плавание и велоспорт.
Другое наше исследование показало, что около половины опрошенных готовы вставать раньше, чтобы позаниматься спортом. Ещё 17% хотели бы поменять график работы, а 12% — сменить работу на более подвижную.
Наши данные подтверждают, что спорт перестаёт быть «подготовкой к лету»: с каждым годом всё больше тех, для кого он становится частью образа жизни. Бренды и сервисы могут учитывать этот тренд, создавая долгосрочную стратегию развития.
Что это значит для бизнеса
Для фитнес-индустрии это окно возможностей.
- Инвестиции в падел и «малые форматы» (компактные студии, онлайн-группы) приносят максимальную отдачу.
- Маркетинг должен работать на сообщество, а не на разовые продажи: люди ищут «своих» по интересам и ритму жизни.
- Брендам спортивной одежды и экипировки стоит смещать фокус в коммуникациях с сезонных коллекций на концепцию «спорт 24/7».
Тренд на спорт, как рутину, открывает новую волну роста для предпринимателей. Ключевой критерий успеха для бизнеса— интеграция в повседневную жизнь клиента.
А что вы думаете об этом тренде? Расскажите в комментариях, каким спортом вы занимаетесь и как дорого вам обходятся тренировки.