Два бургера, одного «Настоящего детектива» и пачку пикчей, пожалуйста

Наблюдаем, как люди перестраивают свои привычки с приходом осени.

Переход от отпусков к рабочему сезону сопровождается всплеском спроса на цифровые сервисы, доставку еды и яркие впечатления. Анализ платёжных данных ЮMoney показывает: осень становится не просто временем перемен, а точкой роста для диджитал-сегмента и сервисной экономики.

С началом сентября люди массово возвращаются в города, обновляют подписки, делают больше заказов и ищут эмоциональные якоря, которые помогут плавно перейти в рабочий ритм.

По данным аналитиков ЮMoney, в последние месяцы лета и в начале осени в России вырос интерес сразу к нескольким категориям трат — от цифровых развлечений до доставки еды и фотосессий. Если летние месяцы традиционно ассоциируются с поездками и отдыхом на природе, то осенью фокус смещается на городские удовольствия.

Перед стартом нового телевизионного сезона россияне активнее оформляют подписки на фильмы, музыку и книги. Этой осенью внимание к цифровым сервисам выросло примерно на треть по сравнению с прошлым годом, и это не только реакция на премьеры сериалов.

Мы видим, что пользователи готовы платить за индивидуальный контент. Особенно быстро растёт сегмент внутриигровых покупок: геймеры инвестируют не в развлечения как таковые, а в улучшение собственного опыта — в скины, уровни, бонусы, ощущение прогресса.

C приходом осени резко возрастает спрос на доставку еды — прежде всего из заведений быстрого питания. За год объёмы онлайн-заказов выросли почти на две трети, а оборот сегмента увеличился ещё сильнее.

Спрос на доставку растёт по всей России: как в мегаполисах, так и в регионах. Люди готовы платить не только за саму еду, но и за сэкономленное время и ощущение заботы о себе.

Параллельно растут чеки в кафе и ресторанах. В экономике впечатлений гастрономия всё чаще выполняет роль эмоционального антидепрессанта, особенно с сокращением светового дня и возвращением к рутине.

Неожиданным лидером спроса этой осенью стала фотоиндустрия. Количество бронирований фотостудий к концу сентября выросло почти вдвое по сравнению с августом, при этом средний чек снизился.

Возвращается интерес к плёночным снимкам — проявка и печать фотографий снова в моде. За этим стоит ностальгия и способ осознанно прожить и сохранить эмоцию.

По нашим данным, именно осень становится главным временем для съёмок: золотая листва и мягкий свет создают идеальные условия для креативных индустрий.

Эти на первый взгляд разрозненные тренды указывают на общую перестройку потребительской логики. Осень — не спад, а переход в режим обновления. Люди ищут не просто товары или сервисы, а инструменты эмоционального комфорта, которые экономят время и усилия. Осенние колебания в потреблении отражают новый тип экономики — экономики эмоций и персонализированного времени.

Текст подготовлен на основании исследований компании ЮMoney: раз, два, три.

Поделитесь в комментариях, какой сериал сейчас смотрите?