🤨 Реклама, которая заставит полюбить ИИ. Кейс OpenAI
Сейчас нейросеть используют почти для любой рекламы - даже солнцезащитного крема. А на днях я увидел, как продвигают самый известный ИИ ChatGPT и офигел от их необычного подхода. Так интересно и жизненно IT-продукты еще не показывали. Рассказываю в рубрике #насмотренность.
👀 О чем речь. В сентябре OpenAI запустили первую международную кампанию ChatGPT. В основе - короткие ролики, которые дополнили наружкой. Стартовали с трансляции в прайм-тайм Национальной футбольной лиги, затем запустили показы на ТВ, стриминговых сервисах и соцсетях в США, Великобритании и Ирландии.
Что особенного? Ни в наружке, ни в роликах нет демок или скриншотов интерфейса. На первом плане люди, которые занимаются своими делами: тренируются, путешествуют, готовят ужин. И все это на фоне олдскульного саундтрека и бытовых декораций.
ChatGPT упоминают лишь в конце. В видео From Zero to Pull-Ups парень занимается по плану тренировок от нейросети, да и рецепт пасты в ролике Cooking Cool тоже подкинул чат-бот. Кстати, оценить рекламу можно выше 👆
Что самое интересное? Создатели почти не использовали свой продукт в работе - только составили с помощью ИИ графики съемок. Все остальное сделали люди. За креатив отвечали инхаус-команда OpenAI и агентство Isle of Any, за продакшн - SMUGGLER, а медиаразмещение поручили PHD. Сам ролик снимал режиссер Майлз Джей на 35-мм пленку 🤯
В чем смысл? В OpenAI говорят, что хотели не просто привлечь пользователей, а создать у них эмоциональную связь с брендом. Поэтому показали, как органично нейросеть вписывается в повседневную жизнь. Не заменяет людей (как многие боятся), а помогает сэкономить время на бытовых мелочах.
🤷 С другой стороны, у некоторых такой подход вызвал подозрения: мол, нейросеть не так уж и хороша, раз сам создатель не используют ее для брендинга.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.