👟 Как потертая обувь покорила мир. История бренда Golden Goose
Фишка Golden Goose - кеды, которые выглядят так, будто пережили пару десятков убойных вечеринок. Причем люди готовы платить за них по $600-700. Как так вышло? Сейчас расскажу.
💡 С чего все началось. В 2000 году 2 венецианских фантазера Франческа Ринальдо и Алессандро Галло вдохновились уличной эстетикой и задумались: “А что, если объединить традиционное портняжное искусство с современным стилем?” Ребята переоборудовали под мастерскую старый гараж и стали творить там красоту: одежду и обувь ручной работы. Именно там появились их первые вещи, например, юбка, сшитая из старой пары джинсов.
Дальше - больше. Франческа и Алессандро много путешествовали, и в каждом новом месте находили идеи. В итоге, после поездки в Техас и Нью-Мексико, они предъявили общественности Golden Boots - пару ботинок в техасском стиле. И захватили с ними американский рынок.
✨ Главный инсайт случился в Лос-Анджелесе. Модельеров очаровал стиль американской молодежи, особенно - вид поношенной обуви скейтбордистов. Казалось, каждая царапина и потертость хранят историю владельца. Так родилась их самая странная идея: запилить пару кроссовок с имитацией следов износа.
В 2007 году Golden Goose создали кеды Super-Star. Каждую пару шили вручную, а потом состаривали: в специальной технике наносили царапины, потертости, узоры. Со временем, кеды стали культовыми, а бренд окрестили родоначальником тренда “уродливая обувь”.
Что дальше? В 2008 году Golden Goose открыли штаб квартиру в родном городе Маргере, в 2013 запустили магазин в Милане, а в 2020 перенесли в Милан и головной офис. Годовой оборот за 2023 год составил около 500 млн евро, при этом 90% продаж пришлись на обувь. Сейчас флагманские магазины бренда расположены по всему миру: в Венеции, Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Токио, Сеуле, Пекине и других городах.
Так почему же их идея выстрелила? Все просто. В эпоху надоевшего глянца и совершенства они первыми сказали миру, что быть не идеальным нормально. И этим завоевали любовь аудитории.
А как вам такая задумка?
❤ - Шикарные кеды, я б купил!
😁 - Что-то не хочется платить за ушатанные боты.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.