🖍 Как вандализм в метро помогает собрать охваты. Кейс Polymarket
Помните, я писал, как сделать наружную рекламу эффективнее? На днях я подглядел еще один способ. И эти ребята просто красавчики.
О чем речь. Polymarket - это платформа, где люди делают ставки на события в реальном мире. Деньги можно поставить на что угодно. Например, кто станет самым богатым человеком по итогам года.
💭 Однажды маркетологи Polymarket подумали, что неплохо было бы разместить свои баннеры в метро. Но перед запуском решили изучить, как люди реагируют на такую рекламу. Оказалось, аудитория наружку не щадит: если баннер не нравится, его портят маркерами. Так случилось с брендом Friend: на плакатах они продвигали ИИ-друга, и этим выбесили прохожих.
Думаете, бренд включил заднюю? Ни фига. Ребята подумали: “А что, если мы САМИ захотим, чтобы на наших плакатах писали?”
🪧 Они создали баннеры, которые буквально провоцируют вандализм. На них крупным шрифтом написали спорные вопросы и оставили достаточно пространства, чтобы люди могли ответить. Вот несколько примеров:
✔ Выиграет ли Тимоти звание “Лучший актер”?
✔ Снизят лит процентные ставки?
✔ Кто будет следующим президентом?
✔ Кто выиграет “Грэмми” в этом году?
Листайте карусель, чтобы увидеть фотки баннеров 👆.
Получилось, что бренд прямо заявил: “Хочешь поспорить? Напиши сюда!” И этим превратил метро в подобие социальной платформы. Люди разрисовывали баннеры, а потом выкладывали их в ленту, чтобы обсудить. В итоге обычный вандализм принес бренду массу бесплатного контента и обеспечил охваты.
👉 Как это использовать? Перед тем, как запускать рекламу, изучите кампании конкурентов и найдите, что у них получилось не так. А потом попробуйте превратить этот промах в свое секретное оружие.
Как вы думаете, сработала бы в России такая идея? Заходите в комментарии - обсудим.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.