🧑 Лицо на этикетке: как Довгань стал главным брендом 90-х
Сейчас многие стараются прокачать личный бренд. Но, кажется, мы стали забывать, кто был одним из первых. В рубрике #ИсторииБрендов рассказываю про Владимира Довганя.
С чего все началось. В 90-х бизнесмену Владимиру Довганю пришла в голову блестящая идея: торговать водкой. Он открыл корпорацию, договорился с производством. И вскоре в магазинах появилась водка “Довгань”, позже ее этикетку украсил портрет самого предпринимателя.
📈 В 1996-м Владимир запартнерился с бизнесменом Германом Лиллевяли. Тандем оказался удачным. Компания росла бешеными темпами, и водочный бренд быстро превратился в зонтичный. Лицо Довганя красовалось на огурцах, чипсах, шоколадках и еще 200 видах продуктов. В 1997 году ООО «Довгань» зарабатывало десятки миллионов долларов - половину приносила водка, остальное приходилось на долю продуктов.
Говорят, такой успех - заслуга системного менеджмента Лиллевяли. Но именно благодаря продвижению Довганя бренд покупала вся страна. Оцените его маркетинговые приемы.
💥 Создал паспорт качества. В то время народ страдал от подделок. Так что продукты “Довгань” сразу стали снабжать круглыми пронумерованными наклейками, которые якобы доказывали, что это оригинал. Именно поэтому многие доверяли бренду.
💥 Напечатал свою фотку на этикетке. Показав всей стране свое лицо, Довгань убедил людей, что лично отвечает за качество продуктов.
💥 Организовал “Довгань-шоу”. На РТР выходила передача, где разыгрывали призы, а чтобы поучаствовать, нужно было собирать стикеры подлинности. Выиграть хотели многие, и это стабильно подогревало продажи.
Но в начале 1998-го Владимир разошелся с партнером, а позже по бизнесу ударил кризис. Компанию несколько раз перепродавали, и в итоге закрыли.
А вам что из продуктов Довгань нравилось? Заходите в комментарии, поностальгируем.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.