Креативы в интернет-маркетинге: значимость, виды, приемы и техники создания

Люди сегодня настолько пресыщены рекламой, что стало все сложнее удивлять и привлекать внимание потенциальных клиентов. Поэтому создатели рекламы стараются находить нестандартные подходы и креативные приемы, которые позволяют лучше запоминать бренд, продукт или услугу.

Что такое креатив в рекламе

Креатив в рекламе — это творческий подход при создании идеи и ее реализации. Маркетологи используют нестандартные подходы и решения, которые помогают сформировать у аудитории положительный образ бренда или продукта.

Здесь главное — не переборщить. Креатив должен быть в тему, неординарным, но шокировать или «ходить» по острию лезвия. В любом случае нужно учитывать потребности и запросы ЦА. То есть важно соблюдать баланс креатива и законы рынка.

Креатив может быть выражен графически, через видео и аудио, социальные сети, интерактивные приемы — игры, опросы, конкурсы.

Креативная реклама, как и обычная, строится по законам воронки продаж:

- Знакомство

- Заинтересованность

- Убеждение

- Покупка

В рекламе необходимо использовать два ключевых триггера:

- Рациональные апеллируют фактами, аналитикой, статистикой. Это цены, характеристики, преимущества, они помогают принимать логичные решения.

- Эмоциональные. Основаны на чувствах, эмоциях. Это элементы, которые вызывают в человеке какие-либо ответные чувства — любовь, счастье, комфорт и т. д.

Для успешной презентации продукта необходимо использовать оба этих триггера.

Приемы создания креативной рекламы

Существуют универсальные приемы и методы, позволяющие создать креатив, даже не имея творческих навыков:

Гипербола. Явное и намеренное преувеличение чего-либо с целью выразительности.

Литота. Противоположна гиперболе, то есть преуменьшение размеров, образов, характеристик.

Сравнение. Это может быть сравнение далеких или, наоборот, близких образов. Главное, показать это необычно, с идеей.

Метонимия. Употребление слова или образа в переносном значении, часто имеется в виду подмена явлений. С ее помощью можно выразить какой-либо предмет так, чтобы он ассоциировался с чем-то другим.

Ассоциации. Когда зритель подсознательно ставит себя на место героя из рекламы и думает, что получит такой же эффект от продукта, как и показано в ролике.

Метод фокальных объектов. Когда товар можно сравнить с каким-либо случайным образом и провести параллель по идентичным или частично сходным признакам. Например, машину можно сравнить с гепардом, потому что одно и другое ассоциируется со скоростью.

Также все эти приемы можно синтезировать, перемешивать и получать нечто новое, нестандартное.

Креативная реклама создается поэтапно. Сначала анализируется ЦА, ее потребности, реакции на разные явления. Выявляется то, что вызывает восторг, и то, что приводит к появлению негатива. Затем определяются существенные преимущества продукта и точки, которые можно подать креативно. Далее следует этап формирования идеи. Он самый сложный, здесь необходимо все полученные сведения привести к общему знаменателю и выдать нечто неординарное. В завершающем этапе, собственно, находится итоговое создание рекламного продукта.

Если вы хотите узнать больше о интернет-маркетинге, Центр переподготовки Университета «Синергия» предлагает обучение по востребованным специальностям из сфер IT и digital за 6 месяцев с оплатой обучения после трудоустройства.

Ознакомиться с программами и условиями обучения можно на официальном сайте.