Люди сегодня настолько пресыщены рекламой, что стало все сложнее удивлять и привлекать внимание потенциальных клиентов. Поэтому создатели рекламы стараются находить нестандартные подходы и креативные приемы, которые позволяют лучше запоминать бренд, продукт или услугу.
Что такое креатив в рекламе
Креатив в рекламе — это творческий подход при создании идеи и ее реализации. Маркетологи используют нестандартные подходы и решения, которые помогают сформировать у аудитории положительный образ бренда или продукта.
Здесь главное — не переборщить. Креатив должен быть в тему, неординарным, но шокировать или «ходить» по острию лезвия. В любом случае нужно учитывать потребности и запросы ЦА. То есть важно соблюдать баланс креатива и законы рынка.
Креатив может быть выражен графически, через видео и аудио, социальные сети, интерактивные приемы — игры, опросы, конкурсы.
Креативная реклама, как и обычная, строится по законам воронки продаж:
- Знакомство
- Заинтересованность
- Убеждение
- Покупка
В рекламе необходимо использовать два ключевых триггера:
- Рациональные апеллируют фактами, аналитикой, статистикой. Это цены, характеристики, преимущества, они помогают принимать логичные решения.
- Эмоциональные. Основаны на чувствах, эмоциях. Это элементы, которые вызывают в человеке какие-либо ответные чувства — любовь, счастье, комфорт и т. д.
Для успешной презентации продукта необходимо использовать оба этих триггера.
Приемы создания креативной рекламы
Существуют универсальные приемы и методы, позволяющие создать креатив, даже не имея творческих навыков:
Гипербола. Явное и намеренное преувеличение чего-либо с целью выразительности.
Литота. Противоположна гиперболе, то есть преуменьшение размеров, образов, характеристик.
Сравнение. Это может быть сравнение далеких или, наоборот, близких образов. Главное, показать это необычно, с идеей.
Метонимия. Употребление слова или образа в переносном значении, часто имеется в виду подмена явлений. С ее помощью можно выразить какой-либо предмет так, чтобы он ассоциировался с чем-то другим.
Ассоциации. Когда зритель подсознательно ставит себя на место героя из рекламы и думает, что получит такой же эффект от продукта, как и показано в ролике.
Метод фокальных объектов. Когда товар можно сравнить с каким-либо случайным образом и провести параллель по идентичным или частично сходным признакам. Например, машину можно сравнить с гепардом, потому что одно и другое ассоциируется со скоростью.
Также все эти приемы можно синтезировать, перемешивать и получать нечто новое, нестандартное.
Креативная реклама создается поэтапно. Сначала анализируется ЦА, ее потребности, реакции на разные явления. Выявляется то, что вызывает восторг, и то, что приводит к появлению негатива. Затем определяются существенные преимущества продукта и точки, которые можно подать креативно. Далее следует этап формирования идеи. Он самый сложный, здесь необходимо все полученные сведения привести к общему знаменателю и выдать нечто неординарное. В завершающем этапе, собственно, находится итоговое создание рекламного продукта.
Если вы хотите узнать больше о интернет-маркетинге, Центр переподготовки Университета «Синергия» предлагает обучение по востребованным специальностям из сфер IT и digital за 6 месяцев с оплатой обучения после трудоустройства.
Ознакомиться с программами и условиями обучения можно на официальном сайте.
Сложно, чтобы реклама вызвала отклик, но мне кажется тенденция рекламных гифок с быстро сменяющимися изображениями очень хорошо может удержать внимание
Ой, рекламные креативы в нашей стране это какой-то отдельный вид искусства) Главное, не переборщите с "эффектностью", а то будут штрафы как у роллов ёбидоёби))
Зато, главная цель достигнута - они на слуху у всех)
Очень люблю метонимию в рекламе, всегда какой-то неожиданный и крутой контекст у привычных вещей
Умение придумывать крутые идеи это все-таки навык, его можно развить
С острыми триггерами нужно быть осторожными, а то можно неплохо нарваться))
Я и не знал, что есть столько приемов
А можно без дизайнера создать креатив? Это же не супер трудно?
Elizaveta, думаю да, почему бы не попытаться?) Но в начале советую побольше на эту тему почитать и посмотреть.
Я только учусь на графический дизайн, могу сказать, что с созданием логотипов очень помогает сбор референсов
Я думаю, что в графическом дизайне вообще любого рода нормальные референсы - это основа всех хороших работ
В гонке за классными креативами важно не забывать и про фирменный стиль