Думаю, что в теме рассылок должна быть все же интрига, чтобы было желание раскрыть ее.

все по феншую, социальная инженерия, как раз у мошенников такая же установка, нужно чтобы человек открыл

Вы правы, интрига почти в любой контент-теме хороша. Важно правильно ее завернуть