SEO-продвижение лендинга: как оптимизировать лендинг под SEO

Многие считают, что SEO-продвижение лендинга в поисковиках — бесполезная трата времени и денег, и для некоторых посадочных страниц SEO оказывается неэффективным инструментом. Однако есть ситуации, когда лендинг и SEO подружить можно, и это принесет ощутимый результат. Как получать бесплатный органический трафик — разбираемся в сегодняшней статье.

Поисковая оптимизация лендингов помогает им попасть в верхние строчки поиска и быть более заметными для потенциальных клиентов. После ввода запроса поисковик показывает результаты, которые определяет как наиболее соответствующие тому, что ищет пользователь. В топ попадают страницы, которые предлагают релевантный контент и оптимизированы для эффективного «сканирования» поисковыми системами. Однако не всегда легко определить, поможет ли вашему лендингу SEO. Давайте разберемся.

Оптимизация — это игра вдолгую. Если вам необходимо создать посадочную страницу под рекламную акцию и завершить её через неделю, вы вложите силы и средства, но не получите хоть сколько-нибудь значимый результат.

Чтобы получить эффект от поисковой оптимизации, ваш проект должен соответствовать нескольким критериям. Вот когда SEO для лендинга дает результат:

Для продвижения целевой страницы учитывайте наши советы и рекомендации:

Важно понимать, как именно люди ищут и покупают ваш товар в интернете — какие запросы они вводят. Например, если вы делаете диваны на заказ в Петербурге, потенциальные клиенты будут искать «мебель на заказ СПб» или «изготовление диванов Питер».

Составьте список терминов, релевантных вашей странице, и выясните с помощью специальных сервисов, например, «wordstat» от Яндекса, какие комбинации этих терминов вводят в поисковик, чтобы найти то, что вы предлагаете.

Чтобы найти ключевые слова в Wordstat, напишите в поисковом окне сферу бизнеса или целевое действие. Например, «купить диван». Вы увидите список запросов по теме и количество показов (это числа рядом с запросами). Скопируйте предложенные сервисом фразы и вычеркните те, что точно вам не подойдут, потому что вы не предлагаете такие услуги, например, «авито купить диван б/у» или «купить ортопедический диван». В правом столбце — похожие запросы, которые могут вам подойти, например, «мягкая мебель цены». Добавьте в свой список и их.

Для лендинга рекомендуется подбирать не больше 30-40 запросов и отдавать приоритет средне- и низкочастотным — по которым зафиксировано среднее или небольшое число обращений от пользователей за месяц.

Начните с общих рекомендаций по подбору ключевых слов и со временем тщательнее их прорабатывайте, чтобы получить больший эффект от SEO. Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить анонс следующих публикаций по теме продвижения сайтов!

Разместить ключи важно не только в «теле» лендинга. Если вы хотите продвинуться в поисковой выдаче, интегрируйте ключи в заголовок, подзаголовки, мета-описание и названия иллюстраций.

Вот куда рекомендуется поместить ключевые слова на landing page для SEO продвижения:

Считается, что поисковые системы предпочитают объемный контент, что противоречит природе лендинга. Но на самом деле нет доказательств, что большое количество текста повысит рейтинг страницы в поисковой выдаче. Не весь объемный контент хорошо ранжируется. Намного важнее, чтобы текст был насыщен ценной информацией — это улучшит поведенческие факторы, которые сильно влияют на SEO. Как продвинуть лендинг пейдж и заслужить доверие поисковиков? Ставить качество контента выше количества.

Важна и структура подачи информации. Сгруппируйте информацию так, чтобы пользователь последовательно получал ответы на каждый свой вопрос. Например:

Проблема, с которой компании часто сталкиваются после запуска сайта, — его долгая индексация поисковыми системами. Часто страницы с большим объемом контента не отображаются в поисковиках первые несколько недель.

Чтобы ускорить индексацию вашего ресурса, добавьте его в сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Так вы не только сделаете его видимым для поисковиков, но и сможете оперативно исправлять ошибки в продвижении, если они появятся.

Воспользуйтесь нашими инструкциями по работе с сервисами Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

Если вы выполнили все рекомендации, но по-прежнему задаетесь вопросом, как раскрутить лендинг, попросите пользователей ссылаться на вашу страницу. Поисковики считают рекомендованный кем-то контент полезным и продвигают выше в очереди выдачи.

Например, вы можете составить список отраслевых блогеров, которые смогут порекомендовать ваш продукт, акцию, курс или другое предложение. Помните, что не все обратные ссылки одинаково сильно влияют на позицию вашего лендинга в поисковой выдаче — чем авторитетнее сайт, где вас порекомендовали, тем лучше.

ЧПУ-URL или человекопонятный URL позволяет пользователю понять, какой контент он увидит на сайте или любой его странице. Линки, которые системы управления контентом генерируют по умолчанию, выглядят примерно так: craftum.com/page3216392832. Такие ссылки выглядят подозрительно, потому что пользователь не понимает, куда именно перейдет, кликнув по ней.

Поисковые системы не продвигают эти линки как раз из-за рисков для пользователей. Чтобы попасть в топ поисковой выдачи, создайте для ваших страниц ЧПУ-URL, например, такой: craftum.com/blog/.

Также будет плюсом — подобрать доменное имя, созвучное названию компании или тематике лендинга. Если вы создаете сайт на конструкторе, обратите внимание на тарифы с возможностью привязать к сайту свой домен.

Мы уже говорили о том, что SEO оптимизация лендинга имеет смысл для долгосрочных кампаний. Но как быть с теми акциями или предложениями, которые повторяются ежегодно или каждые несколько месяцев: распродажа к черной пятнице, новый запуск курса, летние скидки.

Сносить страницу и создавать ее заново каждый раз — очень затратно с точки зрения настройки SEO. Чтобы не потерять уже заработанную в поисковиках «репутацию», поддерживайте ваш лендинг постоянно и обновляйте контент тогда, когда запускаете очередную маркетинговую кампанию.

Вернемся к началу: правда ли, что для посадочных страниц поисковая оптимизация не приносит видимого эффекта? Скорее всего, такие расчеты актуальны для тех, кто ожидает быстрых результатов. Настройка SEO может занять не так много времени, но эффект от нее проявится не сразу. Лендинги можно и нужно оптимизировать для поисковиков, учитывая при этом особенности «формата».

Как оптимизировать сайт, созданный на конструкторе Craftum, рассказываем в нашей короткой инструкции.