Что значит "конкурс увеличил ценность бренда". Для кого, в чьих глазах? Тех трех калек, которые целый месяц заполняли чек-листы? Серьезное достижение.
Риск про последний комментарий тоже непонятен. Просто в определенное время возможность комментировать закрывается, и никаких новых комментов не появится. Риск исключительно в сговоре, когда автор последнего комментария знает, когда закроется возможность комментировать.