Мне кажется, что основным конкурентом тут может стать не Деливери, а как раз Яндекс со своим рекламным бизнесом. При этом, вероятно, у них это будет приносить горазда больше денег, так как оснастят такими рюкзаками людей, которые разносят еду в ЦАО, и, по сути, кроме зарабатывания на показе рекламы в проходимых местах, как в данном случае, поток будет идти ещё и от основой деятельности - доставки.
Короче, Яндексу и службам доставки это будет сделать горазда дешевле.