Telegram начнёт платить авторам за показ рекламы в их каналах. Будут ли выплаты в России, какие и как повлияют на рынок?

Павел Дуров анонсировал выплаты по Telegram Ad Platform владельцам каналов в марте. Они получат 50% от стоимости рекламы, размещённой в их каналах через Telegram Ads.

Выплаты будут производиться в TON — в дальнейшем их можно будет конвертировать в привычную валюту, либо реинвестировать в канал.

Сама платформа и выплаты станут доступны в 100 новых странах, список которых пока неизвестен. Именно эта формулировка вызвала споры на тему того, будут ли выплаты в России, ведь платформа давно работает и пользуется спросом в стране.

Привет, на связи Grogency! Мы — телеграм-агентство. Занимаемся продвижением каналов в мессенджере и созданием контента для них же.

Первая версия этой статьи вышла 28 февраля. В ней считали, сколько смогут заработать авторы каналов и как изменится российский рынок, если монетизация откроется.

В конце обещали, что актуализируем статью, если появятся новости. Они появились, а 1 марта мы отредактировали информацию.

Будут-ли выплаты владельцам каналов в России?

Изначально мы предполагали 3 варианта развития событий:

  1. Формулировка в посте всех запутала, а выплаты всё-таки будут доступны в России. В таком случае мы получим все преимущества, описанные в статье ниже.

  2. Выплаты в России станут доступны позже. РФ занимает большую долю пользователей мессенджера и его рекламной платформы, так что вероятность отсутствия выплат даже в перспективе сводится к нулю.

  3. Выплат в России не будет. В таком случае крупных изменений на рынке в ближайшее время ожидать не стоит.


29 февраля Код Дурова опубликовали пост со ссылкой на партнёра Telegram, в котором рассказали, что выплат не будет:

В текущих странах присутствия, в том числе и для рекламодателей из России, формат оплаты останется прежним. Оплата рекламы в TON и вознаграждения за показ в TON для каналов из РФ задействованы не будут.

Код Дурова

Telegram выводит Ads на рынок в 100 новых странах и собирается привлекать новых авторов выплатами. При этом, в отличие от привычного формата оплаты в евро, рекламные кампании в новых странах будут оплачиваться в TON.

Как будет оплачиваться и распределяться доход от Telegram Ads на новых рынках.
Как будет оплачиваться и распределяться доход от Telegram Ads на новых рынках.

В России более развитый рынок, а платформа давно пользуется спросом и популярностью. Смысла дополнительно стимулировать авторов нет.

Также одна из причин, по которой не стоит ждать выплат в ближайшее время, — юридические сложности с оплатой в TON. Именно на нём строится вся концепция выплат.

Сколько могли бы платить?

Этот расчёт примерный и был сделан исходя из показателей нашего рынка. Он может кардинально отличаться от цифр, которые будут на новых рынках по факту.

Минимальная ставка за 1000 просмотров — 1,5 €. Исключение — «Политика и проишествия», где она снижена до 0,75 €.

Telegram Ads приоритетно показывает объявление рекламодателя с высшим CPM. Следовательно, рекламодатели повышают его до 3 € в среднем.

Можно предположить, что владелец канала с 1000 просмотров в день на постах получит 5–25 € в день в зависимости от количества постов.

Рынок мог начать больше зарабатывать. А на что выплаты повлияли бы ещё?

Стало бы проще окупить вложения

Когда мы начинаем работать с клиентами, рассчитываем необходимые вложения для привлечения нужного количества подписчиков и окупаемости. Для продажи как рекламы, так и товаров и услуг.

В эту формулу можно было добавить дополнительную прибыль от встроенной рекламной платформы. Дальше либо реинвестировать её, либо начать отбивать затраты раньше. Выплаты также могли компенсировать «сгоревшие» рекламные места в тематических каналах.

Увеличился бы спрос на продвижение и стоимость прямой рекламы в каналах

Новый источник заработка стал бы дополнительным стимулом для создания телеграм-канала и развития уже существующих.

Не секрет, что CPM в тематиках и стоимость подписчика постоянно росли и до анонса новой функции. Если бы она заработала в России — выросли бы ещё больше.

Статья обновляется. Мы уже отредактировали её один раз, но монетизация до сих пор недоступна, а списка новых стран нет. Когда появятся новости, добавим их сюда.

22
7 комментариев

TON взлетит

Ответить

Да, уже взлетел до 250₽ за штуку. На фоне этого Дуров даже сделал анонс, что доля Telegram в TON будет ограничена на уровне ~10%.

«Лишние TON команда Telegram будет продавать со скидкой к рыночной цене долгосрочным инвесторам. Монеты в рамках смарт-контракта вестинга будут блокироваться этими инвесторами на год, с постепенной разблокировкой следующие 3 года».

Ответить

А есть канал сделать на иностранный номер? Он будет считаться за РФ или нет?
Получится как-то обойти систему монетизации так, чтобы она не думала, что я из РФ? Может встречали что-то подобное?

Ответить

Обойти систему монетизации через VPN или изменив номер телефона не получится. В первую очередь, её наличие определяется тем откуда подписчики в канале.

Ответить

Хорошо все это! Вопрос такой, получается оплата будет через TON (это как обычный пост или рекламный?) Как его можно зарегистрировать и какие есть подводный камни? Также очень интересно нужна ли будет в таком случае маркировка erid ?

Ответить

Зарегистрировать TON кошелёк можно через Tonkeeper или встроенный в телеграм бот @wallet. Функция недоступна в России, так что и erid не требуется.

Но вообще, при размещении через стандартный Telegram Ads - маркировка (erid) нужна.

Ответить