Telegram начнёт платить авторам за показ рекламы в их каналах. Будут ли выплаты в России, какие и как повлияют на рынок?

Павел Дуров анонсировал выплаты по Telegram Ad Platform владельцам каналов в марте. Они получат 50% от стоимости рекламы, размещённой в их каналах через Telegram Ads.

Выплаты будут производиться в TON — в дальнейшем их можно будет конвертировать в привычную валюту, либо реинвестировать в канал.

Сама платформа и выплаты станут доступны в 100 новых странах, список которых пока неизвестен. Именно эта формулировка вызвала споры на тему того, будут ли выплаты в России, ведь платформа давно работает и пользуется спросом в стране.

Привет, на связи Grogency! Мы — телеграм-агентство. Занимаемся продвижением каналов в мессенджере и созданием контента для них же.

Первая версия этой статьи вышла 28 февраля. В ней считали, сколько смогут заработать авторы каналов и как изменится российский рынок, если монетизация откроется.

В конце обещали, что актуализируем статью, если появятся новости. Они появились, а 1 марта мы отредактировали информацию.

Изначально мы предполагали 3 варианта развития событий:

29 февраля Код Дурова опубликовали пост со ссылкой на партнёра Telegram, в котором рассказали, что выплат не будет:

Telegram выводит Ads на рынок в 100 новых странах и собирается привлекать новых авторов выплатами. При этом, в отличие от привычного формата оплаты в евро, рекламные кампании в новых странах будут оплачиваться в TON.

В России более развитый рынок, а платформа давно пользуется спросом и популярностью. Смысла дополнительно стимулировать авторов нет.

Также одна из причин, по которой не стоит ждать выплат в ближайшее время, — юридические сложности с оплатой в TON. Именно на нём строится вся концепция выплат.

Этот расчёт примерный и был сделан исходя из показателей нашего рынка. Он может кардинально отличаться от цифр, которые будут на новых рынках по факту.

Минимальная ставка за 1000 просмотров — 1,5 €. Исключение — «Политика и проишествия», где она снижена до 0,75 €.

Telegram Ads приоритетно показывает объявление рекламодателя с высшим CPM. Следовательно, рекламодатели повышают его до 3 € в среднем.

Можно предположить, что владелец канала с 1000 просмотров в день на постах получит 5–25 € в день в зависимости от количества постов.

Когда мы начинаем работать с клиентами, рассчитываем необходимые вложения для привлечения нужного количества подписчиков и окупаемости. Для продажи как рекламы, так и товаров и услуг.

В эту формулу можно было добавить дополнительную прибыль от встроенной рекламной платформы. Дальше либо реинвестировать её, либо начать отбивать затраты раньше. Выплаты также могли компенсировать «сгоревшие» рекламные места в тематических каналах.

Новый источник заработка стал бы дополнительным стимулом для создания телеграм-канала и развития уже существующих.

Не секрет, что CPM в тематиках и стоимость подписчика постоянно росли и до анонса новой функции. Если бы она заработала в России — выросли бы ещё больше.

Статья обновляется. Мы уже отредактировали её один раз, но монетизация до сих пор недоступна, а списка новых стран нет. Когда появятся новости, добавим их сюда.