Тематики Telegram-каналов. Анализ тематики "Кулинария": 5 млн/мес на кулинарном канале?!

Анализ перспективных тематик (ниш) для создания Telegram канала. Где больше денег и рекламодателей? Где проще вести контент? Где меньше конкурентов? На эти и другие вопросы постараюсь ответить в серии статей.

Всем привет! Меня зовут Анна, я занимаюсь созданием и монетизацией Telegram-каналов

В процессе своей работы я часто сталкиваюсь с необходимостью оценить перспективность той или иной ниши (тематики) для создания нового Telegram канала.

Есть ниши, в которых я работаю давно, есть ниши в которых работают мои друзья и "коллеги по цеху", с которыми общаюсь. По этим нишам мне уже все понятно, известен порог входа для старта нового Telegram-канала, известна потенциальная доходность и так далее.
Но есть еще много других тематик, с которыми я не работала, но которые интересно проанализировать, прежде чем создавать там новый канал.

Поэтому я решила провести анализ каждой тематики по единым критериям: оценить общее количество каналов, количество растущих каналов, стоимость рекламы и закрытие рекламных мест в тематике, а также специфику контента и рекламных креативов.

После чего - сделать сводный анализ всех проанализированных тематик в Google таблице.
Мне эта информация поможет быть более точной при определении ниш для создания новых каналов (я пополняю как свою сеть каналов, так и создаю "каналы под ключ").
Надеюсь, что и для вас эта информация будет полезной и интересной!

Итак, погнали! Первая тематика на очереди - "Кулинария" :)

Количество каналов в Telemetr: 1200

Конкуренция на бирже Telega.in: 385 каналов

Количество растущих каналов (прирост подписчиков) в последний месяц: 300

Цена была определена на основе опроса администраторов Telegram каналов.

Очень большой разброс в ценах. От 200 до 750. В среднем 250-300. Чем более качественней контент, чем более узкая тематика - тем выше CPM

Для внешних рекламодателей цена традиционно 2Х выше, смотрим по бирже telega.in:

1) ЕшьХудей - ПП Рецепты

Адрес: https://t.me/eatlose_tg1

Стоимость одной рекламы: 9000 руб, cpm=320

Охваты (просмотры): 28 389

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 51

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 459 000/месяц

2) Кулинария Рецепты

Адрес: https://t.me/Kulinariya_retsept

Стоимость одной рекламы: 7000 руб, cpm=200

Охваты (просмотры): 34 781

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 65

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 455 000/месяц

3) Фитнес меню:

Адрес: https://t.me/+lrQZ64i1_4ZmNDY6

Стоимость одной рекламы: 30000 руб, cpm=500

Охваты (просмотры): 82 380

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 169

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 5 000 000/месяц

4) Рецепты на каждый день:

Адрес: https://t.me/+0AkWOcb75oEyMTNi

Стоимость одной рекламы: 27 500 руб

Охваты: 52 183, cpm=530

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 27

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 750 000/месяц

5) Мамины рецепты:

Адрес: https://t.me/+SAjl3IWwRa5ph9e3

Стоимость одной рекламы: 14 500 руб., cpm=280

Охваты: 51 911

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 18

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 260 000/месяц

1) Фитнес меню

https://t.me/+lrQZ64i1_4ZmNDY6

Прирост подписчиков: +112 598

2) БЕЗ САХАРА

https://t.me/+n6IoG3MyqLpiYmMy

Прирост: +103 017

3) САЛАТЫ И НАРЕЗКИ

https://t.me/+i4p7thIOZ-AzZmJi

Прирост: +59 188

4) Дай Откусить

https://t.me/dauotkysit

Прирост: +52 023

5) Как раньше

https://t.me/+ZNDZLWIlZH01ZTRi

Прирост: +51 619

1) ПП р е ц е п т ы

Адрес: https://t.me/ppshhka

Стоимость одной рекламы: 4000, cpm=550

Охват: 7 209

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 13

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 52 000/месяц

2) Поваренная Книга:

Адрес: https://t.me/+hIVqaImgVRcxMmUy

Стоимость одной рекламы: 1000, cpm=440

Охват: 2 348

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 33

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 33 000/месяц

3) Грузинская Кухня:

Адрес: https://t.me/+Kos26uW8ngxlMzhi

Стоимость одной рекламы: 1400, cpm=500

Охват: 2 948

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 24

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 34 000/месяц

4) Казан Мангал:

Адрес: https://t.me/+Hzq4G1runTMwYTNi

Стоимость одной рекламы: 3600, cpm=300

Охват: 13 211

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 114

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 411 000/месяц

5) ДЕКОР ТОРТА:

Адрес: https://t.me/dekortorta

Стоимость одной рекламы: 1500, cpm=750

Охват: 2 097

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 136

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает “бесплатные” размещения - взаимопиар, а также более дорогую рекламу “внешних рекламодателей”): 204 000/месяц

Краткий вывод:

Простой, довольно однотипный, много контента, несоответствующего тематике канала

Основные рубрики:

Наличие дизайна:

Чаше всего соблюдается единый стиль оформления постов, однако во многих каналах текст написан невыразительно, не используются стильные эмодзи, не выделяется шрифтом ключевая информация. Оформления картинки поста в едином стиле, как правило, нет.

Самые популярные посты у крупных каналов за последние 6 месяцев:

https://t.me/pohydeiMG - короткие посты-напоминания

https://t.me/ToDinner - интересные факты о блюде/продукте в каждом рецепте

https://t.me/+ikb5WpGM__EwYjRi - калории, содержание БЖУ (белки/жиры/углеводы) на каждое блюдо, четкий, красиво оформленный рецепт

https://t.me/vkysmenu - картинка поста с шаблоном, красивый пост, БЖУ и время приготовления на каждый пост

Примеры креативов:

Тематика достаточно широкая, пользуется популярностью, рекламные места закрываются. Однако действительно хорошая вовлеченность аудитории в тех каналах, которые заботятся о качестве контента, визуале, и особенно в тех - где продумана “изюминка”, которая отличает их от других каналов.

Более подробно о своем опыте рассказываю в своем Telegram-канале "О бизнесе в Telegram" - про интересные случаи из жизни “Telegram-админа”, разбираю разные интересные каналы, обсуждаю удачные и неудачные кейсы заработка в Telegram.

Готова ответить на ваши вопросы в комментариях!

Всем успехов!