Telegram-каналы в тематике "Литература": порог входа, окупаемость, цена рекламы

Анализ перспективных тематик (ниш) для создания Telegram канала.Где больше денег и рекламодателей? Где проще вести контент? Где меньше конкурентов? На эти и другие вопросы постараюсь ответить в серии статей.

Всем привет! Меня зовут Анна, я занимаюсь созданием и монетизацией Telegram-каналов.

В процессе своей работы я часто сталкиваюсь с необходимостью оценить перспективность той или иной ниши (тематики) для создания нового Telegram канала.

Поэтому я решила провести анализ каждой тематики по единым критериям: оценить общее количество каналов, количество растущих каналов, стоимость рекламы и закрытие рекламных мест в тематике, а также специфику контента и рекламных креативов. И затем сравнить все в сводной таблице.

Надеюсь, что и для вас эта информация будет полезной и интересной!

Итак, погнали! Следующая тематика на очереди одна из моих любимых - "Литература" :)

Кол-во каналов в Telemetr: 1233

Средний ER: 15-20%

Конкуренция на бирже Telega. in: 177 каналов (включая Аудиокниги и Подкасты)

Количество растущих литературных каналов в последний месяц (прирост более 100 подписчиков за месяц): 210

Цена за 1000 просмотров (cpm) была определена на основе опроса администраторов Telegram каналов.

От 350 до 850 cpm. Чем качественнее, сложнее, "интеллектуальнее" контент, чем выше вовлеченность - тем выше cpm.

В среднем - 600 рублей за 1000 просмотров

Для внешних рекламодателей (сайты, сервисы, онлайн-школы) цена, как правило, в 2 раза выше.

Тихо, я читаю:

Адрес: https://t.me/+73uT8fiBepsxNmQy

Стоимость одной рекламы: 29 000, cpm= 560

Охваты: 51 727

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 47

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей"): 1 363 000 руб.

Потерянное прошлое:

Адрес: https://t.me/+FhSzI-PdjWc3Y2My

Стоимость одной рекламы: 30 000, cpm= 370
Охваты: 81 394

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 29

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 870 000 руб.

Nothing Book:

Адрес: https://t.me/Nothing_Book_tg

Стоимость одной рекламы: 9 500, cpm= 780

Охваты: 12 201

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 59

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 560 500 руб.

Жизнь в дневниках:

Адрес: https://t.me/dnevnikitg
Стоимость одной рекламы: 10 000, cpm= 650
Охваты: 15 094
Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 56
Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 560 000 руб.

Цитата дня:

Адрес: https://t.me/Ccitata_Day

Стоимость одной рекламы: 3 300, cpm= 350

Охваты: 9 497

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 87

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу "внешних рекламодателей”): 287 100 руб.

Библиотекарь

Адрес: https://t.me/librariaans

Прирост: 13 889

Сказки и загадки | Народная мудрость

Адрес: https://t.me/+mnhERGZZDWFhNmVi

Прирост: 7 854

Поэзия полуночи | Литература

Адрес: https://t.me/midnight_poetry

Прирост: 7 315

Плотников Павел|Аудио Стихи

Адрес: https://t.me/poems_audio

Прирост: 6 652

ОТРЫВОК

Адрес: https://t.me/otrivok1011

Стоимость одной рекламы: 1 050, cpm= 750

Охваты: 1 000

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 25

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 26 250 руб.

Раневская пишет • Литература

Адрес: https://t.me/ranevskaya_pishet

Стоимость одной рекламы: 2800, cpm= 500

Охваты: 5 622

Рекламная отдача (количество реклам в месяц): 34

Потенциальная выручка исходя из рекламной отдачи (не учитывает «бесплатные” размещения — взаимопиар, а также более дорогую рекламу »внешних рекламодателей”): 95 200 руб.

Краткий вывод:

Форматов ведения каналов множество: цитаты из произведений, обсуждения книг, героев; истории из биографий авторов. Большое количество каналов с качественным, интересным контентом.

Основные рубрики:

Подборки книг

Стихотворение/цитата/фрагмент

Биография литераторов/известных личностей

Викторины

Притчи

Юмор

Наличие дизайна:

В большинстве каналов соблюдается единая стилистика, текст приятно и интересно читать, не забывают и про визуальную составляющую контента: используются качественные фото и шаблоны.

https://t.me/+mnhERGZZDWFhNmVi - загадки 19 века, красивое оформление с шаблоном в стилистике канала

https://t.me/librariaans - краткие рецензии книг с четкой структурой описания

https://t.me/LitCt - качественный контент, единая стилистика оформления, необычный подход к написанию статей

Примеры креативов (скриншоты):

Средняя стоимость подписчика в тематике на сегодняшний день в диапазоне от 25 до 45 рублей
Рекомендуемый порог входа (начальные инвестиции): от 200-250 тыс. руб.

Окупаемость вложений: от 5-7 месяцев (без делегирования) и от 10-12 месяцев при делегировании контента/закупки/продажи рекламы.

Тематика радует тем, что много качественных каналов с приятным оформлением, интересными текстами. А потому аудитория в таких каналах вовлеченная и активная в комментариях. Рекламные места закрываются хорошо, однако у внешних рекламодателей спрос в данной тематике небольшой. Вместе с тем реклама продается и для смежных тематик: искусство, каналы с женской целевой аудиторией, ностальгия и другие.

В общем и целом хорошая, "здоровая" тематика с высоким CPM и достаточным рынком для входа.

Как вам тематика?

Более подробно о своем опыте рассказываю в своем Telegram-канале "О бизнесе в Telegram" - про интересные случаи из мира Telegram, разбираю разные интересные каналы, обсуждаю удачные и неудачные кейсы заработка в Telegram.

Всем успехов!