Искажение данных SEO брендовым трафиком: проблема и решение

При оценке эффективности SEO-продвижения и анализе конкурентов на рынке часто упускается из виду один важный фактор – брендовый трафик. Высокая посещаемость сайта, обусловленная в основном брендовыми запросами, может создать ложное впечатление успешности SEO-стратегии. Однако для объективной оценки конкурентоспособности ресурса и определения точек роста необходимо исключать влияние брендового трафика и анализировать не брендовые данные.

seovich.com.ru

SEO блог о продвижении сайтов и раскрутке интернет-магазинов

Личный блог seo специалиста Дмитрия Серикова (@Seovich). Научные, познавательные статьи из мира маркетинга.

Брендовый трафик дает искаженное представление о реальном поведении посетителей на сайте, так как известные компании стартуют с преимуществом по сравнению с незнакомыми брендами"
Джон Мюллер, сотрудник Google.

При проведении сравнительного анализа с конкурентами и оценке их позиций в выдаче поисковых систем крайне важно очистить данные от влияния брендового трафика. Это позволит:

Выявить реальных конкурентов по коммерческим и информационным запросам - Отфильтровав сайты с высокой долей брендового трафика, вы получите список компаний, которые действительно конкурируют с вами за посетителей из поиска по коммерческим и/или инфо запросам.
Оценить реальную эффективность SEO-стратегий - Очищенные от брендового трафика данные позволят объективно сравнить результативность ваших и конкурентных SEO-стратегий по привлечению новой аудитории.
Определить истинные проблемные зоны и точки роста - Анализ не брендового трафика поможет выявить реальные недостатки, сдерживающие рост посещаемости, и возможности для увеличения притока новых пользователей.
Разработать грамотную стратегию дальнейшего развития - Основываясь на объективной информации, вы сможете скорректировать SEO-стратегию для эффективного продвижения и опережения конкурентов.

Рассмотрим пример: два интернет-магазина электроники, "ТехноМир" и "ЭлектроДом", имеют схожий общий трафик. Однако, при детальном анализе выясняется, что у "ТехноМир" 80% трафика – брендовый, а у "ЭлектроДом" – всего 20%. В данном случае, "ЭлектроДом", несмотря на меньший общий трафик, демонстрирует более эффективное SEO-продвижение по не брендовым запросам, что является ключевым фактором для привлечения новых клиентов и увеличения продаж.

Представим, что вы владелец интернет-магазина спортивной одежды. При выборе доноров для ссылочной стратегии вы можете столкнуться с двумя типами сайтов:

Спортивный блог с высоким брендовым трафиком: блог известного спортсмена, который привлекает пользователей за счет своего имени.
Тематический сайт о фитнесе с преимущественно не брендовым трафиком: сайт с информацией о тренировках, питании, обзорами спортивной одежды и т.д.

В данном случае, ссылка с тематического сайта о фитнесе будет иметь большую ценность для вашего SEO, поскольку этот сайт привлекает целевую аудиторию, заинтересованную в спортивной одежде, и ранжируется по релевантным не брендовым запросам.

Анализ не брендового трафика сайтов-доноров позволяет:

Получить более качественные ссылки: ссылки с сайтов, привлекающих целевую аудиторию по релевантным запросам, имеют больший вес для поисковых систем и способствуют повышению позиций вашего сайта.
Улучшить реферальный трафик: ссылки с тематических сайтов могут привести на ваш сайт новых пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.

На самом деле ссылочный профиль таких ресурсов может быть не столь впечатляющим, если убрать "шум" от брендовых ссылок, привлекаемых известностью компании.

Анализируя только не брендовый ссылочный профиль конкурентов, вы сможете:

Выявить реальных лидеров по наращиванию ссылочной массы - Сайты с высокими позициями по коммерческим запросам, но при этом не имеющие выраженного брендового трафика, скорее всего, добились таких результатов за счет грамотной ссылочной стратегии.
Определить потенциальные источники для наращивания ссылок - Изучив, с каких ресурсов и в каком объеме получают ссылки ваши не брендовые конкуренты, вы найдете площадки для взаимовыгодного сотрудничества.
Оценить бюджет и масштабы ссылочных кампаний Количество и качество ссылок дадут представление о том, какими ресурсами располагают конкуренты для продвижения, и позволят оценить необходимые затраты на аналогичную стратегию.

Более высокая конверсия и больше продаж

Пользователи, которые ищут конкретный бренд, уже знакомы с ним и гораздо более склонны к совершению покупки или целевого действия, чем те, кто переходит на сайт по общим информационным или коммерческим запросам. Именно брендовый трафик часто приносит большую часть продаж при меньших затратах.

Более низкая цена за клик

Объявления на брендовые запросы обычно имеют значительно более низкую ставку за клик в контекстной рекламе. Это связано с тем, что уровень конкуренции в аукционе ниже, так как основные игроки - это само предприятие и ограниченное количество конкурентов. Поэтому продвижение бренда в контекстной рекламе обойдется дешевле.

Более высокий показатель конверсионного рейтинга (Converstion Rate)

Пользователи с высокой степенью осведомленности о бренде, которые переходят на сайт компании через брендовые объявления, гораздо чаще совершают целевые действия. Это напрямую влияет на высокий конверсионный рейтинг (CR) в рекламных кампаниях на брендовые запросы.

Анализ не брендового трафика является важным инструментом для разработки эффективной SEO-стратегии, включая ссылочную стратегию. Учитывая этот фактор, вы сможете выбрать наиболее релевантные и авторитетные сайты-доноры, получить качественные ссылки и повысить эффективность продвижения вашего сайта в поисковых системах.

👉 Telegram канал SEOвич

👉 YouTube канал SEOвич

👉 RuTube канал SEOвич