МТС создает аналог TikTok

Компания уже выделила большую сумму на развитие сервиса.

Приложение, которое должно в теории заменить TikTok и YouTube, получило название NUUM. Руководитель проекта Наталья Братчикова рассказала о планах развития и первых результатах.

Так, по итогам апреля аудитория NUUM составила более 5,2 млн. уникальных пользователей. На платформе сейчас зарегистрировано более 40 тысяч авторов, большинство из них — непрофессиональные блогеры.

Формирование команды NUUM началось только в апреле 2023 года. За год удалось сформировать комьюнити из 1 тысячи авторов, которые активно создают контент, запускают конкурсы и делают другие активности.

Для сравнения, у платформы TikTok таких авторов в России около 3 тысяч человек.

Компания МТС суммарно уже выделила 6 млрд. рублей на развитие NUUM.

Платформа развивает монетизацию. В мае планируется запустить биржу для блогеров, которые будут создавать контент для инфлюенсеров и компаний.

Также в ближайшее время планируется запустить систему платной подписки за контент. Часть постов или видео можно будет скрывать и предоставлять доступ только после оплаты.

Как вы думаете, есть ли у нового приложения возможность стать достойной заменой TikTok и YouTube?

Считаю, что у приложения есть шанс, но он небольшой. Мое мнение основано на наблюдении за предыдущими попытками похожих платформ: Yappy, Rutube, VK видео.

Как мы видим, ни одно приложение или видеохостинг не смогли составить сильную конкуренцию TikTok и YouTube.

Что мешает это сделать VK и Rutube?

Главная причина в том, что интерфейс новых приложений пока не дотягивает до нужного уровня. Не совсем понятно, как работает рекомендательная система в подобных приложениях. Также важно понимать, какие бюджеты вкладывают в развитие площадки, и на каком уровне маркетинг. Хотя последний момент — совсем не проблема.

Сейчас неплохо со своими задачами справляется VK и Rutube. Различных лидеров мнений и креаторов приглашают создавать уникальный контент на этих площадках. Наверное, это стратегия работает. Другой вопрос — какую монетизацию будут дальше получать создатели контента, и будет ли это конкурентоспособно по сравнению с другими площадками. В нынешних реалиях монетизации нет в Tik Tok и Youtube. Креаторы зарабатывают за счет интеграций.

Я думаю, именно это мешает VK и Rutube подвинуть TikTok и YouTube. Честно, положа руку на сердце, думаю — пока эти площадки сами не ограничат пользователей из России или нам их не заблокируют внутри страны, отечественные аналоги их не заменят.

У кого больше шансов из отечественных аналогов?

Из отечественных аналогов, все-таки VK, на мой взгляд. Во-первых, у них классная экосистема:это и VK-музыка, и сообщество, и общение, и игры, огромное количество инструментов для бизнеса. Во-вторых, большая база пользователей. Почти у каждого человека в России есть аккаунт в VK. Может быть, они там не всегда сидят, но знают, что это такое, у всех стоит приложение. Ну и третий момент, это еще пользовательские привычки, их же нужно выработать. И если мы говорим про новые приложения, то нужно на это время заложить. А для VK не нужно, потому что его уже все знают, понимают, как им пользоваться, и относительно интерфейса, я думаю, что это самое удобное приложение на данный момент.

В недалеком прошлом вертикальные ролики совершили революцию в соцсетях. Какие ноу-хау ожидать в ближайшее время, на какой формат будут делать ставки известные соцсети? Какой запрос может быть у аудитории?

Я считаю, что ждать в социальных сетях революцию точно не стоит, потому что вертикальные ролики будут в тренде еще год-два точно. Вряд ли что-то сильно поменяется, потому что для этого нет предпосылок.

Юмор — как тренд, в роликах был еще с 2023 года и продолжает оставаться. Но сейчас он будет очень-очень активный, потому что люди устали держать напряжение из-за международных конфликтов и других новостей. Сейчас люди хотят видеть что-то легкое, смешное, поэтому заходят в соцсети в свободное время для расслабления или переключения внимания. И если мы говорим про формат и тренд, который может быть через год или два года, то это вертикальные ролики, клипы. Но принципиальное изменение: такие ролики станут превью к длинным форматам. Это происходит уже сейчас: мы видим какие-то вырезки из подкастов, которые работают как реклама полного выпуска.

Есть еще тренд на омниканальность, когда каждая соцсеть отвечает за свою цель, и один контент можно разнести на разные соцсети с разной глубиной. Например, в TikTok или в Reels посмотрели короткую выжимку, и дальше пошли на YouTube или на Rutube или на VK смотреть продолжение. А еще есть пояснения по этой же теме, например, статья. В Telegram идет разбор этой статьи или реакция на этот контент. Вот таким образом будут работать сейчас соцсети: один контент делится на несколько площадок, и в разных форматах. И это, я считаю, главный тренд.

Еще больше оперативных новостей и эксклюзива – в телеграм-канале https://t.me/mediabazaa