Монополизация рынка неизбежна это точно, сейчас что касается товарки то те кто хочет купить что-то уже не ищут в поисковиках, а ищут на озон или вайлдберрис.

По поводу Гугл Адс он к сожалению ушёл из России, но теперь в органической выдаче у кого сайты хорошо сидят в топе Гугла - начали получать больше трафика, причём гораздо больше)