Видео выступлений экспертов Lamoda, Grape, AKQA, OneTwoTrip с digital-конференции How To

В конце октября в Москве прошла первая практическая digital-конференция How To, на которой участники разработали проекты для четырех брендов, которые воплотят. Также на мероприятии выступили международные и российские эксперты в четырех сферах — аналитике, креативе, производстве контента и продвижении. В этом материале — видео с выступлениями спикеров.

При поддержке «Одноклассников».

Аналитика

Руководитель веб- и онлайн-аналитики Lamoda Игорь Селицкий рассказал, как его команда работает с аналитическими системами для построения успешного маркетинга.

Основатель агентства InspiRational в Сан-Франциско Артемий Малков отметил главные отличия маркетинга в России от маркетинга в США и дал советы о том, как перенять западный опыт для создания потока клиентов.

Креатив

Креативный директор агентства Grape Владимир Гарев рассмотрел все этапы работы над креативным предложением: от брифинга до старта кампании.

Директор MOST Creative Club Даниил Филин поделился своими наблюдениями о креативе и объяснил, как сделать его более осмысленным.

Директор по технологическим операциям агентства AKQA Кристофер Марш подробно рассмотрел стадии креативного процесса и вспомнил успешные работы своей компании.

Производство контента

Продюсер Fresh Production Анна Киселева поделилась мнением о создании вирусного контента и привела в пример свои кейсы.

PR-директор Hello Computer Екатерина Ковалева рассказала, как организовать городской интерактивный проект.

UX и UI-дизайнер лондонского агентства Visual Энрике Алькантара Алвес дал рекомендации о том, как организовать работу продакшн-отдела и координировать действия команды разработчиков.

Продвижение

Директор по маркетингу и развитию бизнеса «Одноклассников» Арсен Исрапилов рассказал об изменении поведенческих характеристик пользователей в эпоху мобильных технологий и партнерствах соцсетей с медийными компаниями.

Директор по PR и маркетингу OneTwoTrip Армен Джанумов рассказал о построении программы лояльности в своей компании, которая позволяет возвращать пользователя на сайт.