Операторы слов в Яндекс Директ: что это и зачем их использовать

Операторы — это специальные символы, которые добавляются к ключевикам, чтобы уточнить, насколько поисковой запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе при показе объявления.

Они помогают:

В статье расскажу, какие бывают, зачем и когда стоит использовать, а также немного затрону вопрос про типы соответствия ключевых слов.

В наглядной таблице ниже рассмотрим, какие символы могут быть использованы для уточнения фраз.

Чтобы достигнуть максимально точного соответствия по фразе, нужно скомбинировать разные виды между собой. И выглядит это так: “[Купить! !квартиру в !рассрочку]”. Но, как правильно, настолько точное соответствие требуется в крайне редких случаях.

Чаще всего типы соответствия задают в широких тематиках. Например, “купить котлы” — это общий запрос. Пользователь может сикать котлы для дома или промышленные котлы. А вот реализацией такого оборудования обычно занимаются разные компании. Поэтому, если в вашем ассортименте только промышленное оборудование, лучше уточнить это при помощи специальных символов.

Вторая популярная ситуация, когда ваше объявление может быть показано по неподходящим ключевикам. Например, сервис, который конвертирует видео в речь, может столкнуться с нецелевыми тратами бюджета, если контекстолог будет пренебрегать настройкой операторов, ведь при анализе ключевиков мы видим, что существенная доля трафика отведена следующим фразам:

Если ключевик задан без оператора, то Яндекс Директ при показе объявлений не учитывает порядок слов, их количество, падежи, союзы, словоформу. Такое соответствие ещё называют широким. Например, “Купить станки оптом” и “Станки оптом купить” в таком случае будут одним и тем же ключом.

Широкое соответствие используется в Яндекс Директ по умолчанию. Оно позволяет достичь максимального охвата при запуске рекламной кампании.

При таком типе соответствия объявления показываются не только в ответ на поисковые запросы, но и их различные вариации. Например, меняются окончания, добавляются “хвосты” и т.д.

Если список минус слов плохо проработан, объявления будут показываться по неподходящим ключевикам, CTR снизиться, трафик на сайт будет нецелевым. Поэтому важно тщательно подходить к анализу всего пула ключей.

Как провести анализ в уже работающей кампании и не сливать бюджет на то, что не приносит конверсий, рассказываю в статье.

Операторы в Яндекс Директ нужны, чтобы уточнить поисковые запросы пользователей. Это важный инструмент, который помогает точнее настроить рекламные кампании и оптимизировать расход средств.

Это один из базовых вопросов, с которыми сталкиваются начинающие маркетологи в начале своего пути. Кстати, я уже как-то писал про распространённые проблемы джунов. Если интересно, заглядывайте!

А ещё больше полезных статей читайте в моём блоге. Тут я регулярно делюсь собственными шаблонами и инструкциями по рекламе, аналитике, маркетингу, которые значительно упрощают рабочие процессы.