Еще одно мнение про скандал в Wildberries, о котором вы не спрашивали. Без конспирологии и гадалок

Участники конфликта вокруг Wildberries генерируют новости со скоростью крутого новостного портала: Татьяна Бакальчук с новым партнером уверяют, что создадут “первую бесценную компанию во Вселенной”, муж Бакальчук через Роспатент пытается приостановить слияние маркетплейса с Russ, а селлеры волнуются, как вся эта движуха отразиться на их работе.

Кто только не высказывал мнение о скандале — политики, певцы, актеры, астрологи и даже гадалки. Очень много выдвигалось и конспирологических теорий. Но я человек, который не любит конспирологию и предпочитает видеть вещи такими, какие они есть.

Записывая прошлый выпуск с дайджестом новостей на своем youtube-канале EgorovUpdate, я тоже не удержался от разбора темы. Как не крути, резкие изменения в структуре крупнейшей российской компании касается абсолютно разных бизнесов. А если учесть, что маркетплейсы становятся перспективными рекламными площадками, их судьба волнует и маркетологов. А значит и напрямую меня, ведь уже почти 20 лет я работаю в digital-маркетинге, а еще руковожу агентством Alteasy.

Если чтению, вы предпочитаете просмотр видео, то ролик, где я говорю на эту тему, можно посмотреть на заблокированно-замедленном youtube.

Итак, что мы точно знаем. Компания Wildberries по документам принадлежала на 99% Татьяне Бакальчук и на 1% её мужу Владиславу. Хотя в своих прошлых интервью Татьяна признавала, что он фактически владеет половиной бизнеса. Да и по российскому законодательству, поскольку у супругов нет брачного договора, они претендуют на этот бизнес пополам.

Мы знаем, что Wildberries объявила о слиянии с компанией RUSS outdoor , которая является крупнейшим владельцем наружной рекламы в России. Совместно они создают новое юридическое лицо, где 35% принадлежит RUSS у, а 65% — Wildberries. При этом Wildberries передает все свои многомиллиардные активы в новое совместное юридическое лицо. А что передает RUSS? И здесь самое интересное - из открытых источников складывается ощущение, что ни-че-го. Странно, не правда ли?

Если посмотреть на эту ситуацию без конспирологии, то действительно многомиллиардные активы, принадлежащие совместному юридическому лицу мужа и жены, передаются новому юридическому лицу, где мужа уже нет или размыт, отстранен, изгнан, кинут (называйте как хотите, суть от этого не меняется). Выглядит это как выдавливание миноритарного акционера из крупной компании. По крайней мере, признаки этого точно есть.

RUSS крупнейший оператор наружной рекламы, принадлежит одному из олигархов, вхожему в самые верхние слои власти. Очень интересно, что некоторые СМИ накопали, что активы компании заложены в банке ВТБ почти что в полном объеме.

Если между ВТБ и RUSS произойдет разлад, конфликт, недопонимание или банально просрочка платежа или обязательств, то теоретически ВТБ может получить управление или долю в новой объединенной компании, куда переведены все активы Wildberries. А ВТБ, как мы помним, государственный банк. И что мы имеем: а то что при определенном сценарии, государство может получить контроль над Wildberries. И сценарий этот не маловероятен.

Стороны создали совместное предприятие — ООО «РВБ», учредителями юрлица выступают ООО «Вайлдберриз» (65% компании) и основной владелец Russ — ООО «Стинн» (35%).

Кажется, что для Татьяны Бакальчук эта сделка абсолютно невыгодна. Со стороны выглядит, что с помощью RUSS она мечтает (мечты сбываются и не сбываются) построить глобальный маркетплейс, который будет востребован не только в России, но и в других странах. Что-то типа СНГ, Индия, Мидл Ист, Китай (да, про Китай звучит смешно, но это же я пытаюсь представить о чем мечтает Бакальчук, так что какой с меня спрос?

В поддержку этой версии есть письмо, подписанное президентом Путиным, в котором он якобы одобряет сделку (хотя из письма до конца не понятно, что именно было одобрено). Ну да ладно — содержание вторично, главное кто подписал. То есть, он поддерживает идею создания маркетплейса мирового масштаба, типа Алиэкспресс или Алибаба. Идея-то хорошая и правильная. Только знаем ли мы успешные примеры, когда частный семейный бизнес, с помощью государства и его безграничных ресурсов смог обрести силу и захватить мир??

В истории России мы несколько раз видели, когда хороший предприниматель видел возможность построить что-то большое и сильное с помощью участия государства. И заканчивалось это не очень хорошо. В лучшем случае, бизнесмен терял свое дело и уезжал за границу с несколькими миллионами долларов. А в худшем — получал срок. Я надеюсь, что в этот раз будет не так, но обстоятельства показывают, что такой сценарий вполне вероятен. Попкорна в магните и пятерочки хватит.

Из последних новостей мы узнали, что муж Бакальчук через Роспатент пытается приостановить слияние маркетплейса с Russ, а также

сетует, что слияние с Russ «увеличило кредитную нагрузку на WB и грозит компании дефолтом».

Между тем Татьяна Бакальчук и Роберт Мирзоян дают совместное интервью, где называют новую объединенную компанию “первая бесценная компания во вселенной”. Формулировка вполне в духе мечтателя-Бакальчук.

Я специально еще не упоминал главных пиар-борцов и медийных спонсоров скандала вокруг Wildberries. Речь конечно о Рамзане Кадырове и Тимати, которые выступили с громкими публичными заявлениями, утверждая, что в Wildberries происходит рейдерский захват. И вот тут у меня диссонанс. Если, как они утверждают, это рейдерский захват, то в подобных случаях люди власти, решают вопросы тихо, без шума и пыли, без телеграмм каналов и медийной огласки. В лучшем сценарии они договариваются между собой, в худшем — решают вопрос силовым способом.

А тут медийность, видеоролики, вирусное распространение по всем СМИ. О чем это говорит? О том, что у них нет реальной силы и возможности решить эту проблему привычными способами. То есть, они вместе с мужем Бакальчук находятся в слабой позиции и не могут ничего сделать с этим “рейдерским захватом”. Всё, что им остается, это делать медийные шаги. Как показывает практика и мои наблюдения, если люди такого масштаба выходят с проблемой в медийное поле — это жест отчаяния.

Друзья, что думаете на эту тему? Пишите в комментариях

Буду рад вас видеть зрителем на своем youtube-канале EgorovUpdate

Подписчиком в ТГ - канале EgorovUpdate

Клиентом или партнером в performance-агентства AltEasy