Кадры в кадре: как в одном видеоролике передать философию бренда и показать будущих коллег
Воплотили в жизнь креативную задумку, привлекли реальных сотрудников в качестве героев и создали видеоролик, чтобы помочь Проектному институту «Самолета» привлечь проектировщиков.
Меня зовут Екатерина Аллер, я проджект-менеджер креативного бюро «СМЕНА». Мы с командой воплощаем смелые и нестандартные идеи в жизнь и создаем креатив, который дает результат. Недавно к нам обратилась команда «Самолета» — федеральной PropTech-корпорации, которая специализируется на комплексной жилой застройке и разработке IT-решений в сфере недвижимости.
«Самолет» быстро расширяется, объем застройки растет, поэтому компания ищет новых сотрудников в свой Проектный институт. Но найти хороших проектировщиков сейчас сложнее, чем айтишников. Нам нужно было найти способ рассказать об особенностях работы в Проектном институте — сделать это ярко и эффективно, чтобы привлечь внимание тех, кому отзывается философия «Самолета».
Передать атмосферу «Самолета», помочь выделиться на фоне конкурентов лучше всего позволял формат видеоролика. В будущем ролик мог стать основой коммуникации Проектного института. Но у нас было чуть больше двух недель на разработку и реализацию проекта. Рассказываем, что из этого получилось.
«Главный челлендж был в сроках. Да, они всегда сжатые, но было важно при этом не потерять в качестве, поэтому приходилось оптимизировать подготовительные процессы и проявлять изобретательность».
Инсайты: в центре коммуникации — баланс между работой и жизнью
В нашем распоряжении был результат внутреннего исследования, которое провели в Проектном институте «Самолета». По нему портрет идеального кандидата выглядел так:
- молодые (22-45 лет), квалифицированные, активные специалисты, которые стремятся профессионально расти и реализовывать себя;
- те, у кого много интересов, кто хочет развиваться как личность и соблюдать баланс между карьерой и увлечениями;
- люди, для которых важна работа в команде и ощущение себя среди своих.
Кроме того, мы знали три ключевых параметра, по которым Проектный институт «Самолета» выделяется среди конкурентов: стабильность, высокий уровень зарплаты, баланс между работой и жизнью. Сотрудники отмечали возможность получить опыт в серьезном проекте, гибкий рабочий график и приятную атмосферу в команде.
Все это должно было лечь в коммуникацию, а еще — подчеркнуть ценности Проектного института:
- постоянное развитие и открытость к изменениям;
- забота о сотрудниках, защита их интересов.
Таким образом, мы понимали, чего именно соискатели ждут от работодателя, и знали, за что сотрудники ценят Проектный институт. Эти инсайты легли в основу нашей креативной концепции.
Вдохновение и идея: проектирование жизни как визитная карточка
Проанализировав все данные, мы сформулировали концепцию: проектируя в «Самолете», я могу проектировать жизнь. Идея заключалась в том, что компания не просто застраивает жилищные комплексы, а создает такое пространство, где современные молодые люди знакомятся, строят жилые объекты будущего и собственную жизнь.
«Жилье может не только выполнять свою прямую функцию, но и менять в лучшую сторону быт, ежедневные привычки, ведь в нем мы проводим каждый свой день. Так и с работой. Ей мы посвящаем бо́льшую часть нашей жизни, и видеть, как она меняет нас, позволяя расти и творить, — дорогого стоит. Из этого инсайта родилась очень важная и глубокая мысль: проектировщик в Проектном институте «Самолета» создает новые блага и комфортную жизнь не только для других, но и для себя. Компания дает ему чувство комфорта и возможность развития не только в своем профессиональном поле, но и в других сферах».
Сценарий: без готовых слов — они скажут сами за себя
Нам было важно показать компанию через людей, которые в ней работают. Поэтому мы не стали нанимать профессиональных актеров, а сделали героями реальных проектировщиков из Проектного института «Самолета».
У нас был сценарий с общей идеей, но мы умышленно не стали писать для героев готовый текст, а выбрали формат живого общения. Так мы смогли раскрыть каждого из них, показать, за что они действительно ценят свою работу, но при этом остаться в рамках изначальной концепции.
«Мы хотели познакомить зрителя с реальными, живыми людьми, поэтому решили на главные роли взять не актеров, а сотрудников. Нужно было показать их в двух состояниях: когда они рассказывают о компании более формально и живо, по-настоящему. На съемке второй половины ролика я буквально поставил ребятам задачу „быть собой“. Хотя, конечно, приходилось использовать хитрости, например, смешить их, чтобы поймать искренние эмоции и радость».
Мы составили ряд простых вопросов: «Почему вы выбрали «Самолет»?», «Почему до сих пор там остаетесь?» и т. д. — и поговорили с каждым членом команды. В диалоге не шли строго по вопросам, старались зацепиться за индивидуальные особенности человека и раскрыть идею через них. Так, во время беседы с одной героиней выяснилось, что она увлекается живописью, а в «Самолете» стала лидером комьюнити таких же любителей искусства. Ее сюжет получился о том, как реализовывать себя не только в профессиональном поле.
В результате получились живые персонажи и истории об искренней любви к компании — такой подход вызывает доверие. На основе интервью мы уже собрали подробный сценарий.
Еще нам важно было вызвать у зрителей прочные ассоциации с «Самолетом». Чтобы это сделать, в ролик мы добавили атрибуты компании: корпоративные цвета и мерч.
Съемки: фокус на индивидуальности и быстрый ритм
Мы понимали, что имеем дело с непрофессиональными актерами, поэтому заранее прописали все детали, сделали подробные раскадровки и показали их героям. Так ребята заранее погрузились в сюжет и увереннее чувствовали себя в кадре.
Наша концепция построена вокруг реальных людей, поэтому было важно воссоздать их рабочие места — пространства, которые отражают их личности.
Сжатые сроки не позволяли проводить съемки в реальных локациях и перемещаться между офисами и домами героев. Все сцены нужно было снять за один день и в одном пространстве. Поэтому мы адаптировали локации под героев и создали на съемочной площадке несколько индивидуальных пространств.
Самый яркий пример — комната Алены, которая увлекается живописью и рисунком. У нас была пустая стена и стол. Мы добавили в кадр картины, мольберт, кисти, чертежи, книги — все, что отражает дух героини. Другую сцену оформили под офис, в котором работает молодой человек, — добавили кулер, доску, проектор и чертежи.
Еще одна задача — передать постоянное развитие компании, ее быстрый рост и открытость к переменам. Для этого мы выбрали динамичный монтаж и ускоренный ритм съемки. Кроме того, формат коротких кадров лучше подходит для работы с непрофессиональными актерами.
Экспресс-результат: творческий HR-ролик за 16 дней
Нам удалось разработать идею, которая отражала потребности «Самолета», и реализовать ее в виде креатива за 16 дней.
Смотрите ролик :)
Мы делаем креатив, который дает результат.
Классно, что в ролике реальные сотрудники, а не актеры)) Помню, работала водной компании, там постоянно ролики снимали для соцсетей и рекламы. И постоянно креаторы искали актеров и моделей. Было как-то обидненько(