Медийная реклама и B2B: как привлекать трафик, а не сливать бюджет
Сегодня поделюсь опытом по запуску медийной рекламы для сложных ниш, а также расскажу, как оценить ее эффективность, и поделюсь механиками по увеличению охватов для компаний-производителей.
Как понять подойдет ли медийная реклама сложной ниши? Где грань? Как определить ТОЧНО стоит ли запускать медийку.
Медийная реклама может быть эффективна и для сложных ниш, но требует особой стратегии и подхода.
Грань между успешной и неудачной медийной рекламой для сложных ниш лежит в глубоком понимании аудитории, качественном контенте и грамотном использовании инструментов.
Вы должны понимать с какой целью вы планируете медийное продвижение, это может быть
🔸анонс новой эксклюзивной услуги или продукта, акции или спецпредложения, о котором необходимо рассказать большому количеству аудитории
🔸поддержание знания о бренде в несезон. Потенциальная ЦА будет помнить, что есть компания, которая может решить их боли и проблемы, и обратиться с началом сезона или подготовки к нему
🔸первичное построение знания о бренде, если вы новая компания и хотите заявить о себе.
Точно ли стоит запускать медийку? Да, если вы
🔸можете четко определить свою целевую аудиторию и ее потребности;
🔸готовы инвестировать в создание качественного контента;
🔸готовы к тестированию и оптимизации;
🔸готовы отслеживать результаты и анализировать данные.
В противном случае, медийная реклама может быть неэффективной и привести к ненужным затратам.
Важно помнить: медийная реклама — это не волшебная палочка, и результаты ее влияния не всегда будут видны в первый месяц. Часто происходит так, что эффективность показывает себя через 2-3-больше месяца.
Это инструмент, который требует грамотного использования, совместно с другими инструментами digital-маркетинга. Необходимо быть готовым к постоянному обучению и оптимизации.
Иногда, для сложных ниш, более эффективными могут быть другие инструменты, например, контент-маркетинг, SEO или email-маркетинг.