Такая стратегия характерна для крупных инновационных компаний, у которых много продуктов на разных стадиях жизненного цикла. При этом чем больше прибыли приносят продукты на стадии борьбы за рынок, тем больше возможностей для инновационной деятельности. Работа с инновациями разделяется на две категории: вывод новых продуктов на рынок и проведение изыскательских работ по разработке не существующих инновационных моделей. Работа с инновациями охватывает несколько направлений: