Хайп. Всё ради хайпа. Все обсуждают рекламу с Собчак, все обсуждают бренд. Скандал-интрига-расследование — лучший трамплин для попадания в масс-медиа. 
Только вот уже скучновато, пыльненько так, как в старом театре комедии. Возьмите режиссера приличного и сценариста в пару:))