Может ли работать Телеграм Адс для "домов из бруса" или только для крипты-инфобиза?

Да, возможно, но есть нюансы.

Кто вообще сказал, что телеграм Адс только для онлайн школ и крипты? Кейс в твердой нише домов.

Немного о нас. Занимаемся лидгеном 10 лет. Сейчас с упором в Телеграм Адс. Сделали канал по этой теме @dimtriy_telegramovich_ads. Призывы подписаться будут в конце поста.

Год работаем над проектом. В Директе привлекаем лиды, и результаты есть. Но сейчас не об этом. Телеграм манил с момента снижения порога входа до 1500 евро. А теперь, когда запуститься можно за 500 евро, решили тестировать направление.
Сейчас рекламный кабинет можно и за 250 евро открыть, и за 20 ТОН, что в переводи на рубли примерно 10-12 тыс.
И даже за звезды (внутренняя валюта Телеграм) с порогом от 1000 звезд - это около 1700 рублей.

Перед стартом в Тг Адс крутили рекламу на подписчиков в Яндекс Директе.

Если не углубляться, то пробовали разные форматы запуска:

Средняя цена подписчика 400-600 рублей, что очень дорого.

Когда снизился порог входа пошли к реселлерам. Открыли кабинет за 500 евро. Начали готовиться к запуску.

Созвонились с маркетологом проекта, продажниками и контентщиками. Выяснили, какие вопросы задают покупатели чаще всего. На что обращают внимание. Какую информацию запрашивают когда приходят в офис.

Текущие посты в канале выглядели так: наши работы, опять наши работы, поздравляем с Новым годом, с днем строителя, снова наши работы.

После общения поняли, что клиентов интересуют темы:

На основе обратной связи подготовили темы постов. Топ сработавших:

С начала формируем условные сферы, в которых будем искать целевую аудиторию.

Идем в сервис TGstat. Ищем каналы в каждой из тематик. Собираем список с разбивкой по направлениям.

Далее смотрим каждый канал отдельно и убираем нерелевантные. Например, каналы конкурентов. Если по контенту понятно, что конкуренты строят дома в высоком ценовом сегменте (10-20-30 млн), то вероятность нужной аудитории тут низкая.

После собираем похожие каналы через TGMaps. Сервис позволяет смотреть креативы конкурентов и искать схожие каналы.

Делаем итоговый список каналов и переходим к текстам.

В текстах добавляем информацию, которая связана с тематикой канала. Так обращение к аудитории будет персонализировано, а значит, CTR выше, а значит, больше переходов и дешевле подписчик. Например, для каналов, которые связаны с ипотекой подобрали текст с упоминанием ипотеки.

Из десяти готовых текстов выбираем три-четыре варианта для теста и создаем объявления.

Маленький лайфах, который коллеги продают, а у нас можно узнать бесплатно. Как сделать кастомный пак эмодзи.

Важно. Сейчас если использовать эмодзи, то минимальная ставка от 1,5 евро за 1000 показов. Домик взяли с сайта клиента и перенесли в пак. Добавили в рекламные объявления.

Топ текстов, которые сработали.

После запуска и прохождения модерации работаем над улучшением результата.

Для автоматизации используем сервис TGBooster. Следить в ручную за сотнями рекламных кампаний и эффективно управлять - ну такое себе дело. Увеличить ставку или уменьшить, добавить бюджет на результативные объявления или стопнуть объявления с низким результатом. Все через автоматические правила внутри сервиса.

Стратегия запуска в том, что бы привлечь подписчиков как можно больше и дешевле. И, само собой, целевых.

По этому действуем короткими тестами на неделю. Берем десять каналов. Запускаем по три-четыре варианта объявлений. Отсеиваем безрезультатные и масштабируем рабочие.

Если находим канал, который дает много подписок и цена до 1.5 евро, то масштабируем его в глубину. Запускаем новые варианты текстов, пробуем вести на бота.

Результаты за три недели:

116 подписчиков по средней цене в 1,43 евро. Подписчики целевые. Отдельно анализируем каждого.

Сквозная аналитика на этапе внедрения. Не от нас зависит. Долго делается.

Будем отслеживать звонки через статичный номер коллтрекинга. И если обращение придет через ТГ, то есть бот, который пробрасывает информацию в CRM.

По итогам допишем инфо о продажах из канала в Телеграм и добавим цифры окупаемости. Если клиент поделится информацией и согласует публикацию.
Но уже сейчас можно сделать вывод, что результаты перспективные.

Если учесть, что средняя стоимость заявки с Яндекс Директа у нас порядка 1000 рублей, то подписчик за 143 рубля - это хороший показатель. Каждый подписчик - это потенциальный клиент, который может стать лидом.

При условии, что контент будет постоянно прогревать аудиторию, показывать экспертность в тематике стройки из бруса - продажи точно будут.

Призыв подписаться на канал @dimtriy_telegramovich_ads.