Кейс R-broker: как увеличить заявки из Яндекс.Директа в 2,5 раза в строительной отрасли

О том, как с помощью анализа аудитории, корректировок в рекламе и дополнительного бюджета мы увеличили количество заявок для компании по аренде опалубочных перекрытий.

Моя компания, ООО "Производственная компания Контур", специализируется на аренде и продаже опалубочных перекрытий. В какой-то момент мы оказались в трудной ситуации: конкуренты активно расширяли свои услуги, предлагая не только опалубочные системы, но и полный цикл строительных работ. Я, как владелец, был в растерянности — рекламные бюджеты расходовались впустую, а результаты не появлялись. В один из самых трудных дней, когда я готовился к важной встрече с клиентом, мой ноутбук внезапно сломался. Я уже был готов к худшему, думая, что этот провал станет последним, но неожиданно клиент сам предложил перенести встречу, дав мне второй шанс. Это стало сигналом, что пора искать помощь, и я решил обратиться к профессионалам.

После того как мы внимательно выслушали Михаила и вникли в его проблемы, мы начали с детального анализа его рекламных кампаний. В процессе анализа стало ясно, что рекламные объявления показывались слишком широко, охватывая большое количество нерелевантных запросов.

Мы решили внести несколько важных изменений и сделали прогноз того, какие результаты могут дать наши изменения.

Клиент согласовал изменения, мы внесли их и стали следить за результатом.

1. Оптимизация целевой аудитории:

Мы начали с детального анализа аудитории, которая видела рекламу Михаила. Оказалось, что большая часть бюджета уходила на показы рекламы женщинам и молодежи, которые не проявляли интереса к опалубочным перекрытиям. Это значило, что деньги уходили на нецелевую аудиторию. Мы предложили сократить показы для этих групп, чтобы сосредоточить бюджет на тех, кто действительно заинтересован.

2. Работа с ключевыми словами:

Мы также проанализировали, какие запросы приводят людей на сайт Михаила. Выяснилось, что многие из этих запросов не были связаны с его предложениями. Мы собрали список нерелевантных слов и добавили их в минус-список, чтобы исключить показ рекламы по таким запросам.

3. Исключение неэффективных площадок:

Наша команда проверила, на каких площадках в Сети показывалась реклама. Некоторые из них имели высокий процент отказов — люди быстро покидали сайт, не совершив никаких действий. Мы исключили эти площадки из рекламных кампаний, чтобы бюджет использовался более эффективно.

4. Контроль за расходами:

Чтобы реклама работала непрерывно, мы следили за бюджетом кампаний и заранее предупреждали Михаила о необходимости пополнения счета. Это помогло избежать остановки показов.

Результаты превзошли ожидания.

Но самое главное — Михаил почувствовал облегчение. "Это как снять тяжелый груз с плеч", — сказал он. "Теперь я точно знаю, что двигаюсь в правильном направлении. Специалисты не только помогли мне исправить ситуацию, но и разработали план дальнейших действий, который поможет мне развивать бизнес".

Теперь у Михаила есть четкое понимание того, как правильно управлять рекламными кампаниями, и он уверен в том, что его бизнес ждет успешное будущее. "Я не думал, что есть такие инструменты, которые могут настолько точно направить рекламу", — признавался он.

Этот кейс демонстрирует, как грамотная настройка рекламы и постоянный анализ данных могут значительно улучшить результаты, даже в сложных ситуациях. Подключайтесь к Goodkey, и вы раскроете потенциал вашей рекламы.

Автор кейса: Екатерина Юдакова