Как 3D-графика революционизирует рекламную индустрию

В эпоху цифрового маркетинга реклама с применением CGI-графики (Computer-Generated Imagery) стремительно набирает обороты. 3D-графика является мощным инструментом, открывающим перед брендами новые горизонты для взаимодействия с аудиторией. Такая реклама предоставляет безграничную свободу маркетологам и креативщикам для создания впечатляющих кампаний.

В этой статье мы расскажем, как 3D-графика меняет лицо рекламной индустрии, а также рассмотрим примеры ярких проектов, которые уже произвели фурор.

3D-графика помогает оживить изображения, которые привлекают внимание зрителей. Детализированные модели, объемное освещение и текстуры делают рекламу по-настоящему яркой и запоминающейся.

CGI позволяет выйти за рамки обыденности и дать полет фантазии. Создать необычные миры, персонажей, с которыми пользователи будут ассоциировать себя и находить в них отклик. Это дает компаниям возможность выделяться среди конкурентов и оставаться в памяти потребителей надолго.

Трехмерные модели могут стать неотъемлемой частью интерактивных приложений и веб-сайтов, позволяя пользователям взаимодействовать с продуктом напрямую: вращать его, изменять цвет или оценивать другие параметры. Такой подход не только повышает вовлеченность, но и увеличивает интерес к продукту, что ведет к росту продаж.

CGI позволяет рекламодателям быть гибкими, быстро реагировать на тенденции и предугадывать поведение пользователей. 3D-продакшен упрощает процесс создания кампаний, сокращает затраты на производство и ускоряет реализацию проектов, что крайне важно в стремительно развивающемся мире digital.

В ряде случаев создание 3D-моделей может оказаться более выгодным, чем организация сложных фотосессий или видеосъемок. Это также дает возможность быстро вносить изменения в рекламные материалы, если того требуют обстоятельства, что значительно повышает их актуальность и эффективность.

В 2020 году Microsoft презентовал новую ОС Windows 11. В рамках рекламной кампании студия Tendril разрабатывает новый визуальный язык. Компания выпускает ролики с 3D-графикой, демонстрирующие обновление экосистемы своих продуктов. Выразительные формы, тактильно приятные материалы и текстуры, современный интерьер, в который вписаны продукты, создают уютный и комфортный мир. Дизайнеры оригинально подошли к визуализации интерфейсов.

Это видео представляет собой пример успешной рекламной кампании, сочетающей инновационные технологии и творческий подход к продвижению бренда. Основное внимание уделено демонстрации продукта через динамичные визуальные образы, которые удерживают зрителя на протяжении всего ролика.

Элементы 3D-графики не только усиливают визуальное восприятие, но и создают эмоциональную связь с потенциальными покупателями, способствуя формированию положительной ассоциации с брендом и увеличению его узнаваемости.

Woodwork Amsterdam сотрудничала с adidas Studio A для создания видео, демонстрирующего коллекцию Into the Metaverse — ограниченный тираж, вдохновленный NFT художника Indigo Herz. Подход студии был направлен на то, чтобы подчеркнуть взаимодействие между физическим и цифровым мирами, демонстрируя реальный мир как симуляцию со сбоями и ошибками. С помощью CGI зрители отправляются в путешествие по разным ландшафтам, где видят новую линейку одежды. Художники передали детали продуктов, которые формируют ощущение комфорта и удобства.

Еще одним примером CGI является презентация ZenBook Flip 13 для Asus производства студии COMPUTERFACE. В этом ролике прекрасно все. Благодаря впечатляющим спецэффектам создается богатый и детализированный мир, где реальность и фантазия гармонично переплетаются, вызывая у зрителей чувство волшебства и восхищения. Мерцающие частицы, разноцветные кристаллы — те детали, из-за которых создается желание купить продукт и ощутить удовольствие от его использования. С помощью выразительных приемов подчеркиваются преимущества и особенности ноутбука, делающие его по-настоящему уникальным.

Тенденцию набирают медиабаннеры с эффектом погружения. Реклама размещается на фасадах зданий и видна издалека, что значительно расширяет аудиторию. Такие баннеры оставляют яркое впечатление и добавляют инновационности брендам, делают кампании более яркими и запоминающимися.

Современные бренды в таких сферах, как телекоммуникации, ритейл и финансы, все чаще используют как 3D-графику, так и 2D-анимации для создания запоминающегося контента. CGI помогает визуализировать сложные данные и продукты, делая их более доступными для понимания и вовлекая аудиторию через интерактивные интерфейсы и виртуальных помощников. 2D-анимации и иллюстрации, в свою очередь, позволяют добавлять динамику и креативные элементы, которые делают коммуникацию с клиентами еще более эмоциональной и понятной.

Такие графические решения дают возможность маркам улучшить восприятие своих услуг, усилить лояльность и укрепить доверие клиентов. Мы в Очень by chulakov активно применяем как 3D-, так и 2D-графику в проектах, создавая комплексные визуальные решения для телекома, ритейл-брендов и финансового сектора. В нашем шоуриле вы сможете увидеть яркие примеры этих работ.

3D-графика открывает перед рекламодателями с каждым годом новые горизонты для создания впечатляющих и запоминающихся рекламных кампаний. Ее применение позволяет брендам выделяться на фоне конкурентов, привлекать внимание и удерживать интерес аудитории. С развитием технологий мы можем ожидать еще более инновационных и креативных подходов к использованию 3D в рекламе, которые продолжат менять рекламную индустрию.

По мере того как технология становится более доступной и экономически эффективной, компании всех размеров будут использовать возможности CGI для улучшения повествования своих брендов.

Если вы готовы переосмыслить рекламный нарратив вашего бренда с помощью силы CGI, пришло время сделать прыжок. В этом вам поможет креативный продакшен Очень by chulakov.

Автор статьи: Дарья Пак, 3D Motion Designer Очень by chulakov.