Как 3D-графика революционизирует рекламную индустрию
В эпоху цифрового маркетинга реклама с применением CGI-графики (Computer-Generated Imagery) стремительно набирает обороты. 3D-графика является мощным инструментом, открывающим перед брендами новые горизонты для взаимодействия с аудиторией. Такая реклама предоставляет безграничную свободу маркетологам и креативщикам для создания впечатляющих кампаний.
В этой статье мы расскажем, как 3D-графика меняет лицо рекламной индустрии, а также рассмотрим примеры ярких проектов, которые уже произвели фурор.
Преимущества использования 3D-графики в рекламе
Визуальная эстетика
3D-графика помогает оживить изображения, которые привлекают внимание зрителей. Детализированные модели, объемное освещение и текстуры делают рекламу по-настоящему яркой и запоминающейся.
Креативность
CGI позволяет выйти за рамки обыденности и дать полет фантазии. Создать необычные миры, персонажей, с которыми пользователи будут ассоциировать себя и находить в них отклик. Это дает компаниям возможность выделяться среди конкурентов и оставаться в памяти потребителей надолго.
Интерактивность и вовлечение
Трехмерные модели могут стать неотъемлемой частью интерактивных приложений и веб-сайтов, позволяя пользователям взаимодействовать с продуктом напрямую: вращать его, изменять цвет или оценивать другие параметры. Такой подход не только повышает вовлеченность, но и увеличивает интерес к продукту, что ведет к росту продаж.
Гибкость и оперативность
CGI позволяет рекламодателям быть гибкими, быстро реагировать на тенденции и предугадывать поведение пользователей. 3D-продакшен упрощает процесс создания кампаний, сокращает затраты на производство и ускоряет реализацию проектов, что крайне важно в стремительно развивающемся мире digital.
Экономическая эффективность
В ряде случаев создание 3D-моделей может оказаться более выгодным, чем организация сложных фотосессий или видеосъемок. Это также дает возможность быстро вносить изменения в рекламные материалы, если того требуют обстоятельства, что значительно повышает их актуальность и эффективность.
Примеры успешных рекламных проектов с применением 3D
В 2020 году Microsoft презентовал новую ОС Windows 11. В рамках рекламной кампании студия Tendril разрабатывает новый визуальный язык. Компания выпускает ролики с 3D-графикой, демонстрирующие обновление экосистемы своих продуктов. Выразительные формы, тактильно приятные материалы и текстуры, современный интерьер, в который вписаны продукты, создают уютный и комфортный мир. Дизайнеры оригинально подошли к визуализации интерфейсов.
Это видео представляет собой пример успешной рекламной кампании, сочетающей инновационные технологии и творческий подход к продвижению бренда. Основное внимание уделено демонстрации продукта через динамичные визуальные образы, которые удерживают зрителя на протяжении всего ролика.
Элементы 3D-графики не только усиливают визуальное восприятие, но и создают эмоциональную связь с потенциальными покупателями, способствуя формированию положительной ассоциации с брендом и увеличению его узнаваемости.
Woodwork Amsterdam сотрудничала с adidas Studio A для создания видео, демонстрирующего коллекцию Into the Metaverse — ограниченный тираж, вдохновленный NFT художника Indigo Herz. Подход студии был направлен на то, чтобы подчеркнуть взаимодействие между физическим и цифровым мирами, демонстрируя реальный мир как симуляцию со сбоями и ошибками. С помощью CGI зрители отправляются в путешествие по разным ландшафтам, где видят новую линейку одежды. Художники передали детали продуктов, которые формируют ощущение комфорта и удобства.
Еще одним примером CGI является презентация ZenBook Flip 13 для Asus производства студии COMPUTERFACE. В этом ролике прекрасно все. Благодаря впечатляющим спецэффектам создается богатый и детализированный мир, где реальность и фантазия гармонично переплетаются, вызывая у зрителей чувство волшебства и восхищения. Мерцающие частицы, разноцветные кристаллы — те детали, из-за которых создается желание купить продукт и ощутить удовольствие от его использования. С помощью выразительных приемов подчеркиваются преимущества и особенности ноутбука, делающие его по-настоящему уникальным.
Тенденцию набирают медиабаннеры с эффектом погружения. Реклама размещается на фасадах зданий и видна издалека, что значительно расширяет аудиторию. Такие баннеры оставляют яркое впечатление и добавляют инновационности брендам, делают кампании более яркими и запоминающимися.
Использование 3D и 2D-графики в разных отраслях
Современные бренды в таких сферах, как телекоммуникации, ритейл и финансы, все чаще используют как 3D-графику, так и 2D-анимации для создания запоминающегося контента. CGI помогает визуализировать сложные данные и продукты, делая их более доступными для понимания и вовлекая аудиторию через интерактивные интерфейсы и виртуальных помощников. 2D-анимации и иллюстрации, в свою очередь, позволяют добавлять динамику и креативные элементы, которые делают коммуникацию с клиентами еще более эмоциональной и понятной.
Такие графические решения дают возможность маркам улучшить восприятие своих услуг, усилить лояльность и укрепить доверие клиентов. Мы в Очень by chulakov активно применяем как 3D-, так и 2D-графику в проектах, создавая комплексные визуальные решения для телекома, ритейл-брендов и финансового сектора. В нашем шоуриле вы сможете увидеть яркие примеры этих работ.
Вывод
3D-графика открывает перед рекламодателями с каждым годом новые горизонты для создания впечатляющих и запоминающихся рекламных кампаний. Ее применение позволяет брендам выделяться на фоне конкурентов, привлекать внимание и удерживать интерес аудитории. С развитием технологий мы можем ожидать еще более инновационных и креативных подходов к использованию 3D в рекламе, которые продолжат менять рекламную индустрию.
По мере того как технология становится более доступной и экономически эффективной, компании всех размеров будут использовать возможности CGI для улучшения повествования своих брендов.
Если вы готовы переосмыслить рекламный нарратив вашего бренда с помощью силы CGI, пришло время сделать прыжок. В этом вам поможет креативный продакшен Очень by chulakov.
Автор статьи: Дарья Пак, 3D Motion Designer Очень by chulakov.
Начнем с того, что таргетированная реклама – это один из самых эффективных инструментов продвижения, который продолжает развиваться и адаптироваться под современные условия. В 2025 году роль таргетинга стала ещё более важной, особенно в условиях растущей конкуренции и увеличения стоимости привлечения клиента. Я, как таргетолог, хочу поделиться свои…
В гостях подкаста «Голос e-com» — Антон Смирнов, руководитель ДжумПро в России.
В современном мире Big Data — социально-экономический феномен, который связан с тем, что появились новые технологические возможности для анализа огромного количества данных.
На оживлённой городской площади огромный тигр выпрыгивает с билборда, пугая прохожих, и бесшовно сливается с реальным миром. Нет, это не сцена из научной фантастики; это пример того, как визуальные эффекты (VFX) и компьютерная графика (CGI) меняют подход к рекламе. VFX в рекламе — это не просто эффектные визуалы, это создание незабываемого опыта, к…
Всё больше брендов осознают потенциал генеративных изображений и видео на базе ИИ, интегрируя эти технологии в свои рекламные кампании. В этом году мировые гиганты, как Gucci,SharkNinja,LEGO, Old Navy, Mango и другие, активно используют нейросети для создания уникальных визуальных историй, чтобы завоевать внимание своей аудитории.
Причины растущей…
Можно ли получить штраф за использование песка с собственного земельного участка? Оказывается, да. Владелец земли в Ростовской области выкопал песок для личных нужд, но чиновники решили, что он незаконно добывал недра без лицензии. В результате он получил штраф, а затем — иск на десятки тысяч рублей. Дело дошло до Верховного суда, и вот чем оно зак…
Музыка наполняет жизнью всё, чего касается, будь то любимый фильм, рутинная поездка на работу или даже современные технологии. Теперь своя «жизнь» есть и у нашего ИИ-ассистента CoPilot — одноименный трек доступен на стриминговых платформах и рассказывает о преимуществах нейросетей для бизнеса. Автор песни и продюсер SHOTTI поделился с Битрикс24, ка…
Реклама ZenBook'a выглядит прям очень и очень сочно, аж самому захотелось завладеть таким аппаратом
Очень интересно было читать и смотреть видосики!
Прям кайф!
Соглашусь с вышеупомянутым комментом, Zenblock захватил все мое внимание, не могла оторваться от рекламы.
Отличная статья, захотелось обратиться к ребятам!!
3D графика действительно сейчас используется повсеместно. Особенно интересно наблюдать за практическими примерами применения 3D, в том числе в рекламе!!
Я уже представляю, как буду сидеть дома и смотреть рекламные ролики с 3D-очками. Буд-то в кино сходила)))