AI, бренды и новая эра

Всё больше брендов осознают потенциал генеративных изображений и видео на базе ИИ, интегрируя эти технологии в свои рекламные кампании. В этом году мировые гиганты, как Gucci,SharkNinja,LEGO, Old Navy, Mango и другие, активно используют нейросети для создания уникальных визуальных историй, чтобы завоевать внимание своей аудитории.
Причины растущей заинтересованности

🔴Экономическая эффективность — одна из ключевых причин, почему бренды все чаще обращаются к генеративным ИИ. Генерация контента с использованием ИИ значительно сокращает затраты на съемки и привлечение живых моделей. Вместо того чтобы организовывать дорогие фотосессии или видеосъемки, бренды могут сгенерировать нужный визуал в считанные минуты, что также дает возможность быстро адаптировать контент под разные аудитории и форматы.

🔴Контроль над визуальной идентичностью — ИИ помогает брендам сохранить полный контроль над стилем и эстетикой. Создавая цифровых персонажей или аватаров, бренды могут точно настроить внешность и атмосферу, соответствующую их философии и трендам, не подстраиваясь под человеческие ограничения. Это также позволяет использовать невероятно сложные и детализированные миры, которые бы не были возможны с традиционными средствами.

🔴Апелляция к цифровым поколениям — Молодежные аудитории, особенно представители поколения Z, выросли в мире цифровых технологий, и они более склонны воспринимать и доверять виртуальным персонажам. Переход от реальных инфлюенсеров к цифровым персонажам, созданным ИИ, позволяет брендам соответствовать этим ожиданиям и быть более релевантными в эпоху цифровой трансформации.

🔴Гибкость и инклюзивность — Генеративные технологии открывают новые горизонты для инклюзивности. ИИ-аватары могут быть созданы в любом виде, нарушая традиционные стандарты красоты и помогая брендам обращаться к более разнообразной аудитории.

➡Условия для качественной интеграции с ИИ

На правах исполнителя:

🔴Тщательная проработка концепции — Необходимо тщательно продумать, как ИИ будет вписываться в общую концепцию бренда. Важно, чтобы виртуальные элементы или персонажи гармонично сочетались с основной эстетикой и не казались искусственными или несоответствующими.

🔴 Качество и количество данных для обучения ИИ — ОСОБЕННО ВАЖНО

Генеративный ИИ зависит от огромного количества данных, на которых он обучается. Чтобы результат был максимально реалистичным и качественным, важно использовать обширные и разнообразные наборы данных, которые могут отразить все нюансы желаемого визуала.

🔴 Совместная работа с художниками и дизайнерами — Генеративные технологии – это не просто автоматическая генерация изображений. Важно, чтобы ИИ использовался как инструмент в руках художников, которые смогут направлять его на создание наиболее точных и вдохновляющих произведений. Человеческое руководство в процессе работы с ИИ помогает создавать действительно уникальные визуальные элементы, которые будут вызывать эмоциональный отклик у аудитории.

🔴 Интерактивность и персонализация — Современные бренды, такие как Etsy и LEGO , используют ИИ для создания персонализированного опыта для пользователей. Это может быть достигнуто через генерацию уникальных товаров, виртуальных персонажей или даже персонализированных рекламных роликов. Чем более интерактивным будет опыт, тем выше будет вовлеченность аудитории.

Тренды на 2025 год:

1 Гибридные виртуальные инфлюенсеры — В будущем мы увидим больше брендов, которые будут создавать гибридных персонажей, сочетая реальные черты с цифровыми. Это могут быть виртуальные инфлюенсеры, которые будут выглядеть и действовать как настоящие люди, но при этом иметь возможность адаптироваться и изменяться в реальном времени в зависимости от аудитории и трендов.

2 Применение виртуальных миров и метавселенных — Уже сейчас бренды, такие как Gucci , начинают интегрировать свои кампании в метавселенные, используя генеративные технологии для создания уникальных, цифровых пространств, в которых пользователи могут взаимодействовать с брендом.

В 2025 году это станет еще более распространенным, когда бренды будут создавать целые виртуальные миры, в которых будет возможно не только покупать продукцию, но и участвовать в уникальных брендированных активностях.

3 Микс ИИ и реальных людей — еще одним трендом будет использование ИИ для дополнения реальных людей в рекламных кампаниях : использование виртуальных фонов, дополненной реальности и генеративных персонажей, которые взаимодействуют с реальными актерами, станет неотъемлемой частью рекламных стратегий.

4 Экоповестка — Генеративный ИИ может сыграть важную роль в продвижении устойчивых и экологичных товаров, создавая визуальные кампании, которые подчеркивают экологическую ответственность брендов, избегая при этом излишних природных затрат, которые традиционные съемки могли бы вызвать.