Мифы о позиционировании: Что вам не говорят маркетологи?
Вы тоже думаете, что позиционирование — это просто яркий слоган и стильный логотип? Поздравляю, вы попали в ловушку маркетинговых мифов! Многие компании уверены, что пара визуальных элементов способна сделать их лидерами рынка. Но это не так. Следуя за этими мифами, бизнесы тратят миллионы на «картинку», а конкуренты тем временем строят настоящие с…
позиционирование это банальное физическое расположение на полке.
если товар находится на уровне глаз то его чаще бирут по сравнению с товарами ниже или выше.
и цена если низкая то тоже самое. и тут вообще ничто не катит.
люди существа простые. надо молоко значит берут что перед носом не особо вникая в подробности.
и так ко всем товарам.
есть конечно те кто выбирает и приходит конкретно за определенным товаром но их мало. хотя смотря в какой сфере сравнивать.
покупают же айфоны.
Такой взгляд на позиционирование — это, конечно, тоже вариант, но уж больно узкий.
Да, физическое расположение товара на полке играет роль, и товар на уровне глаз может казаться более заметным. Но если вы считаете, что всё, что нужно для успеха — это поставить товар перед носом покупателя, то пропускаете самый важный момент: люди покупают не просто из-за удобного расположения или цены.
Тогда почему люди выбирают Nike, а не любые другие кроссовки, которые тоже можно найти на полке? Почему платят больше за iPhone, когда есть десятки других смартфонов? Потому что позиционирование — это не просто про физическое место или цену. Это про то, какую идею и ценность несёт товар, как он откликается на потребности и желания людей.
Если бы всё сводилось к расположению на полке, все бы ходили с самыми дешёвыми телефонами и обувью, которые просто удобнее схватить. Но, как показывает практика, это не так.
Вот с Вами не согласен, я всегда ищу товар, который мне нужен и смотрю на всех полках и если его нет, тогда смотрю в другом магазине. Если в Пятёрочке нет майонеза Ряба, я не куплю тот, что на уровне глаз, я пойду в магнит и куплю майонез Ряба. Я уверен в его качестве, а для меня это важно.