Если нет медиаплана, ваш таргетолог по факту работает вслепую. Он берет аудитории из головы. Допустим, он настроится на ваших подписчиков, на ваших конкурентов, возможно, по ключевым словам. Это в лучшем случае более менее теплая аудитория. А может просто бахнуть таргет на широкую по всему городу с каким-то интересом. Допустим, ваша тематика - общепит. Вы доставляете пиццу, и ваш таргетолог просто выделяет область доставки, ставит интерес «доставка еды» и все, реклама пошла.