Обновления в Tg Ads. Как картинки и видео в объявлениях помогли снизить стоимость подписки в 2,5 раза

Протестировали обновление Telegram Ads на нашем проекте и снизили стоимость подписки в 2,5 раза. Как работает новый формат рекламы в Телеграме, и почему он эффективнее обычных текстовых креативов, рассказываем в статье.

Привет, это Влад Силантьев, основатель агентства по рекламе в Tg Ads. Здесь я делюсь кейсами своего агентства и своим мнением обо всём, что происходит в мессенджере.

В начале сентября в Telegram Ads появился новый формат рекламы. Теперь к текстовым креативам можно добавлять графические изображения и видео. Я уже протестировал нововведение на реальном проекте. И могу подтвердить эффект, о котором говорят все: на креативы с медиафайлами кликают в 5 раз чаще, чем на обычные текстовые объявления. В этой статье расскажу, какие требования есть к картинкам и видео для рекламы в Tg Ads, почему эти форматы считаются более эффективным инструментом и поделюсь реальными цифрами из рекламной кампании своего клиента. Но, обо всём по порядку.

Tg Ads продолжает расширять возможности. Ранее объявление в Telegram Ads состояло из 160 знаков текста, кнопки и эмодзи. Можно было экспериментировать только с формулировками, посадками и кастомными эмодзи, а ещё вставить аватарку своего канала. С сентября рекламодатели могут добавлять к текстовым креативам один файл: изображение или видео.

Технические требования к медиафайлам:

Картинка

Видео

Видео автоматически конвертируется в gif, таким образом видео проигрывается сразу, их не нужно скачивать пользователю. А значит ваш потенциальный клиент увидит ваш креатив полностью без дополнительных кликов и ожидания.

При этом особых правил модерации медиафайлов нет, а о требованиях к посадочным каналам я писал здесь. Настройки тоже остались прежними. Креативы с медиафайлами можно настраивать по тем же параметрам, что и текстовые объявления ранее. Новый функционал доступен всем владельцам рекламных кабинетов, для подключения нужно обратиться к реселлеру.

Минимальная ставка CPM в новых форматах отличается от привычной. Сейчас минимальная ставка на простое текстовое объявление — 1 евро, на объявления со смайликом — 1,2 евро. Ставки на новые форматы:

Порог входа тоже изменился. Но такие ограничения помогают избежать баннерной слепоты от повсеместного использования видео и изображений в рекламных объявлениях.

Новые финансовые условия:

Агентская комиссия такая же, как и при стандартном размещении:

При этом новый формат обещает быть более эффективным и привлекать большее количество пользователей. Реселлеры обещают CTR в 7-10 раз выше, чем у обычных текстовых объявлений. Связывают с тем, что для людей такой формат новинка, и на такую рекламу хочется кликнуть. Таким образом, увеличение бюджета должно приносить соответствующие результаты. Но так ли это на самом деле?

Как только обновление вышло, мы стали тестировать медиафайлы в креативах одного из наших проектов. Не могу разглашать детали рекламной кампании и нишу, в которой работает клиент, но могу поделиться общими показателями. Даже они подтверждают эффективность использования картинок и видео в креативах.

Результаты проекта за 2 недели:

Добавление изображений и видео — это дополнительная возможность полноценно показать ваш продукт и привлечь к нему внимание. И пользоваться этим нужно по максимуму.

Лучше всего для повышения конверсии работают медиафайлы в хорошем качестве, изображающие главный продукт, который упоминается в креативе, либо маскот ниши, в которой вы работаете. Например, если брать канал с автомобилями, то лучше всего конвертят картинки, где изображен автомобиль с ценой и призывами к действию. Если берём канал с таро, то лучше всего использовать тематическую картинку и добавить призыв к действию. Если нужно привлечь внимание к личному бренду, продать услугу или продукт через конкретную медийную личность, то лучше добавить фото этого человека.

Соблюдение простых правил, которые работают не только в Телеграм, но и при создании рекламных креативов на любых других площадках, поможет использовать новые инструменты максимально эффективно и не слить бюджет на некачественные креативы.

Недавно я выступал на конференции TgConf и, естественно, мы много обсуждали добавление картинок и видео к объявлениям в Tg Ads. Настрой у всех, кто настраивает рекламу, позитивный. Кажется, что это обновление поможет, как клиентам, так и агентствам. Первым, потому что результаты рекламных кампаний будут лучше, вторым — средние чеки проектов вырастут.

Кроме того, я думаю, что Телеграм становится ещё более привлекательной площадкой для крупных брендов, которые хотят ярко и громко о себе заявлять. Медиафайлы тут только в плюс работают. Большие бренды хотят охватных кампаний для узнаваемости. С картинками и видео это сделать легче.

Плюс в некоторых нишах, например, у креативных студий, важно показывать именно визуальную составляющую, чтобы их выбрали (или, как минимум, обратили внимание). Сделал шоурил с работами и потенциальный клиент уже понимает, что может студия дизайна. Текстом сложно описать то, что нужно показывать лицом.

Обещанное повышение CTR в 7–10 раз может работать не так долго. Сейчас это новинка и пользователям охотнее хочется нажать на новый формат объявления, тут важную роль играет этот интерес и любопытство. Думаю, что со временем, когда все привыкнут к медиафайлам CTR снизиться, но при грамотном обращении с медиафайлами можно будет всё равно получать результаты лучше, чем с текстовыми креативами. Ярко раскрывать преимущества, цеплять личным брендом, наглядно показывать свой продукт или свои результаты, повышать узнаваемость бренда, используя свой визуальный язык в креативах и чаще мелькая в лентах пользователей.

А что вы думаете про нововведение? Делитесь в комментариях!

Если хотите протестировать новую функцию в Tg Ads или запустить рекламу — пишите нам в сообщения или на почту telegramcentr9@gmail.com.

А тем, кто хочет узнать о секретах моей работы — рекомендую подписаться на канал.