SEO: как завоевать вершину Google

К одним из наиболее часто встречающихся желаний у компаний, развивающихся с помощью цифрового маркетинга, относится желание поднять сайт на несколько позиций выше в поиске, что гарантирует больше кликов и посетителей. Однако в такой конкурентоспособной среде как Интернет подняться повыше и выделится среди миллионов других страниц кажется невозможным… Говорим «кажется», потому что в реальности мы более чем способны этого добиться.

SEO – фундаментальная стратегия цифрового маркетинга. По подсчетам, 90% пользователей Google делают клик по результатам, появившимся на первой странице, поэтому SEO остается увеличить количество посещений на сайт и гарантировать, что ссылка на него будет видна пользователю.

C SEO вы не платите Google или другой поисковой системе за повышение позиции сайта на SERP (Search Engine Results Page – страница поисковой выдачи). Вас поднимают выбранные механизмы оптимизации и, собственно, контент. В противоположность ему, SEM (Search Engine Marketing) требует определенных денежных вложений, и когда пользователь делает запрос, сайт появляется перед ним в виде рекламы, если он соответствует предмету поиска.

Не стоит задействовать только одну стратегию – чтобы достигнуть максимальных результатов, лучше соединять их вместе. Так, с SEM результаты будут видны довольно скоро, что пригодится, если вы хотите увеличить количество просмотров за короткий срок, или когда время на запуск продукта ограничено. SEO требует больше времени, но пользователи будут более лояльны.

Первым шагом в разработке стратегии станет то, что вы хотите получить от сайта или блога:

Это простой совет, но необходимый — так вы будете понимать, кому продаете товар и как лучше всего это сделать.

Два незаменимых инструмента для SEO, которые помогут отслеживать, работают ли стратегии. Так, Google Analytics поможет:

Google Search Console – инструмент, который облегчает коммуникацию между сайтом и Google, и дает рекомендации для применения техник SEO:

Так может не показаться, но это весьма комплексный процесс:

В определении ключевых слов так же не стоит забывать о расположении вашей аудитории, так как это напрямую будет влиять на контент сайта.

Если компания находится в Мексике, но вы хотите расшириться в Колумбии, придется провести исследование и поискать наиболее часто употребляемые слова именно в этой стране.

С инструментами типа SEMRush можно определить, какие из ключевых слов успешно справляются со своей функцией, и какие разделы сайта находятся в более выгодном положении и привлекают внимание клиента.

Эта информация поможет адаптировать стратегию или дополнить контент.

После того, как вы выбрали лучшие ключевые слова, наступает время отредактировать сам контент. Важно, чтобы важные темы вашей области были связаны даже с самыми маленькими статьями на сайте, в особенности, если эти темы упоминаются чаще остальных или чем-то выделяются.

После того, как у вас появится список статей по определенной теме, вы можете организовать их в тематический кластер, то есть объединить эти статьи в один большой пост, и создать систему гиперссылок между статьями.

Эта методика обретает все большую популярность, так как Google уделяет внимание уже не столько ключевым словам, вбитым в поисковик и встречающимся в статьях, сколько самой цели поиска.

Используя тематические кластеры вы даете понять Google, что ваш материал по теме весьма обширен, и получаете строчку выше на SERP.

В заключение хочется отметить, что хотя SEO и относится к разряду сложных тем, и, к тому же, настолько сильно подвержена постоянным изменениям, что трудно описать все в одной статье, тем не менее, уже сейчас вы готовы воплощать в жизнь некоторые из них и работать над улучшением позиции на поисковых страницах.

Кроме того, достичь значительных результатов в оптимизации поиска можно, уделив время тщательному планированию, исполнению и измерению полученных итогов.

Автор: Елизавета Булдакова